В медицине нет права на ошибку — это касается не только врачей, но и тех, кто продвигает сайты клиник. Тематика попадает в категорию YMYL (Your Money or Your Life), поэтому поисковые системы особенно тщательно оценивают качество контента, авторитетность источников и прозрачность сайта. Если на обычном сайте можно обойтись стандартной оптимизацией, то в медицинской тематике работает только выверенная стратегия с упором на доверие, факты и безопасность.
Google учитывает E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надежность), а в Яндексе работает система оценки качества по схожим принципам. Оба поисковика обращают внимание на юридическую информацию о клинике, профессиональный статус врача, корректность медицинских формулировок, отзывы, структуру сайта и даже тональность текста.
Продвижение медицинского центра шаблонными методами — через «купить услугу недорого», переспам ключей или общие фразы — приводит к снижению доверия со стороны алгоритмов. Сайт может даже попасть под фильтры за «недостоверную медицинскую информацию» или «опасный контент».
Как мы продвигаем сайты клиник и врачей
У каждого проекта — свой набор услуг, специализация, регион, особенности целевой аудитории. Поэтому продвижение медицинского сайта всегда строим на кастомной стратегии:
- Начинаем с комплексного аудита сайта: проверяем техническое состояние, структуру, тексты, адаптацию под требования поисковиков. Анализируем, насколько контент соответствует медицинской этике, правилам подачи информации и при этом работает на SEO-цели.
- Формируем семантическое ядро из тех запросов, с которыми пациенты действительно приходят в поисковик. Учитываем особенности региона, специфику заболеваний, формы запросов (от «болит слева под ребрами» до «МРТ малого таза 1,5 Тесла»).
- Карточка врача и услуги — одна из ключевых точек входа. Мы структурируем ее, дополняем релевантным текстом, настраиваем микроразметку, прорабатываем блоки с отзывами и показаниями, чтобы она работала и на пациента, и на поисковик.
- Для сетевых медицинских клиник продвигаем не только основной домен, но и региональные поддомены или разделы. Настраиваем посадочные под каждый филиал, учитываем локальные запросы, добавляем адреса, схемы проезда, телефоны — все, что влияет на ранжирование в Яндексе и Google Картах.
- Каждая медицинская процедура — это отдельная семантика, своя структура страницы и особые требования к контенту. Мы не дублируем описания, а формируем уникальные тексты с конкретными медицинскими терминами, но в понятной и безопасной для пользователя форме.
Контент — основа продвижения медицинского сайта
Контент в медицине — это зона высокой ответственности, где каждое слово должно быть точным, понятным и не вызывать недоверия ни у пациента, ни у поисковика. В продвижении клиник не работают нейросети и «копирайт за 50 рублей» — нужен контент, который действительно помогает человеку понять, с чем он сталкивается, и как может решить проблему в конкретной клинике.
Мы подключаем к работе медицинского редактора и автора, который адаптирует информацию из официальных источников и протоколов диагностики под язык, понятный обычному человеку. Каждая статья проходит согласование с врачом, если того требует тематика.
Следим не только за качеством текста, но и за формулировками. Избегаем необоснованных обещаний, категоричности, ложных гарантий и агрессивной подачи. Такое продвижение сайта снижает риск санкций со стороны поисковиков и помогает выстраивать долгосрочное доверие к проекту.
Техническая оптимизация под требования медицинских проектов
В SEO техническая сторона сайта напрямую влияет на ранжирование и удобство пользователя:
- Скорость, безопасность, мобильность
Сайт должен быстро загружаться даже с мобильных устройств. HTTPS — обязательно. Отдельно прорабатываем мобильную версию: интерфейс, кнопки записи, меню. Проверяем Core Web Vitals и устраняем технические узкие места.
- Логика навигации: удобство для пациента
Продумываем путь пользователя: от главной до нужной услуги или врача должно быть максимум два клика. Убираем дубли, добавляем хлебные крошки, оптимизируем структуру под семантику и поведение целевой аудитории.
- Микроразметка врачей, цен, услуг
Настраиваем микроразметку schema.org для карточек врачей (имя, должность, рейтинг, фото), медицинских услуг (название, стоимость, продолжительность), отзывов. Это улучшает видимость в выдаче, увеличивает кликабельность и дает больше сигналов доверия для поисковиков.
Хотите подняться в ТОП поисковых систем без рисков? Расскажите нам о своем проекте, позвонив по телефону или оставив заявку на сайте агентства цифрового интернет-маркетинга DigitalRiff. Разработаем стратегию продвижения сайта, которая даст устойчивый рост и закрепление на первой странице выдачи.
