Тематика попадает под категорию YMYL, поэтому контент оценивается не только по SEO-критериям, но и по экспертности, достоверности и прозрачности. Поисковики (особенно Google) требуют, чтобы информация была подана корректно: без обещаний «100% результата», без агрессивных офферов и с опорой на медицинские данные. А еще — чтобы она была понятна обычному человеку.
Плюс — высокая конкуренция. В Яндексе важно попадание в локальную выдачу по геозапросам, в Google — авторитет домена и качество контента. В обоих случаях выигрывают те, кто прорабатывает не только сайт, но и внешние сигналы: от отзывов до карточек врачей.
Как мы работаем?
Продвижение стоматологической клиники строится на аналитике, качественном контенте и локальной стратегии:
- Аудит сайта и устранение технических проблем — проверяем индексацию, скорость, структуру, мобильность. Настраиваем микроразметку, удаляем дубли, упрощаем навигацию.
- Сбор и кластеризация семантики под услуги и симптомы — разбиваем запросы на группы: процедуры, симптомы, страхи, цены, «рядом с метро» — и под каждую делаем отдельную страницу.
- Создание структуры с упором на услуги — сайт должен четко отражать, какие услуги вы оказываете. Каждая процедура (от чистки до имплантации) — отдельная посадочная с внятной подачей и без «воды».
- Разработка экспертных и понятных текстов — работаем с редакторами, которые умеют писать на медицинские темы: без штампов, без неграмотных формулировок и с реальной пользой для читателя.
- Проработка карточек врачей и отзывов — оформляем страницы специалистов с опытом, фото, отзывами и расписанием. Это важно для пациентов и положительно влияет на ранжирование.
- Оптимизация под локальные запросы — учитываем микрорайоны, станции метро, «рядом с домом», добавляем поддомены или посадочные, если есть несколько филиалов.
- Работа с внешними площадками — подключаем Яндекс.Справочник, ПроДокторов и другие ресурсы. Следим за отзывами, обновляем данные, настраиваем витрины.
Продвижение направлений стоматологических услуг
Продвигать «стоматологию в целом» — не всегда эффективно. Имея большой опыт в данном сегменте, мы выстраиваем отдельную стратегию под каждое направление: делаем посадочные, подбираем семантику, выстраиваем структуру, учитываем пользовательские сценарии.
Имплантация зубов
Собираем семантику не только по слову «имплантация», но и по симптомам и страхам. Учитываем, что запрос может быть как информационным («имплант или мост»), так и коммерческим («имплантация зубов цена под ключ»).
На сайте важно показать:
- этапы процедуры;
- фото до/после;
- используемые системы имплантов;
- показания и противопоказания;
- опыт врача и срок установки;
- реабилитацию.
Контент пишем максимально честно — без «всего за 30 минут вам восстановят зуб», если это не так. Люди приходят после сомнений и поисков, и доверие — решающий фактор.
Ортодонтия
В этой категории две разные аудитории: подростки (с родителями) и взрослые. У них разная мотивация, разные страхи и совершенно разный язык запроса. Мы разделяем страницы под детскую и взрослую ортодонтию, делаем отдельные посадочные под каждый тип систем (металлические, керамические, лингвальные, элайнеры).
Прорабатываем:
- сроки лечения и фото результатов;
- прозрачное описание этапов;
- стоимость и рассрочку;
- раздел «до/после» с краткими кейсами;
- часто задаваемые вопросы — особенно про боль, дикцию, ограничения.
Также отдельный фокус — на локальные запросы: «брекеты для взрослых Москва Сокол», «ортодонт в районе Марьино».
Пародонтология
Обычно пациенты не знают, что им нужна именно эта услуга. Они ищут «кровоточат десны», «неприятный запах изо рта». Поэтому продвигаем не только по ключу «пародонтолог», а через симптомы и бытовые формулировки.
Контент должен объяснять:
- в чем причина проблемы;
- какие методы лечения применяются (и чем они отличаются);
- почему не стоит затягивать;
- кому подойдет лазерное лечение, а кому — хирургическое;
- как выглядит этапность и что входит в прием.
Это блок, который часто остается без внимания на сайтах, но именно он отвечает за лояльную аудиторию клиентов, которая приходит вовремя и остается в клинике надолго.
Детская стоматология
Здесь нет быстрой конверсии. Родители ищут стоматолога ребенку долго, читают отзывы, смотрят фото, сравнивают атмосферу. В продвижении стоматологической клиники в данном случае нужно не только собрать семантику типа «детский стоматолог рядом», но и создать ощущение спокойствия и доверия еще на этапе страницы.
Прорабатываем:
- атмосферу (фото кабинета, адаптация приема под возраст);
- подробное описание процедур;
- поведенческие сценарии (игра, адаптация, седация);
- блок с ответами на «нужно ли лечить молочные зубы» и «что делать, если ребенок боится врача»;
- опыт и подход конкретных врачей — желательно с короткими видеоприветствиями или отзывами родителей.
Отдельно настраиваем продвижение по запросам типа «детская стоматология седация москва» или «лечение зубов под наркозом детям».
Хотите стабильный поток заявок пациентов из поиска?
Расскажите, с какими задачами работает ваша стоматология — мы знаем все особенности продвижения стоматологических клиник и предложим решение, которое действительно будет приводить пациентов, а не просто увеличивать трафик.
