Создание нового сайта для стоматологии ЗУБ М за 60 дней

Всего за три месяца нам удалось сделать глобальные работы по разработке нового сайта на новой платформе, внедрить работы по поисковому продвижению и получить следующий результат:

• Написано  и размещено 50 новых текстов
• Количество страниц в индексе выросло с 20 до 140 ед.
• Рост ссылочной массы на 25%
• Рост видимости запросов в поисковых системах с нуля до 100 за 3 месяца 
• Рост посещаемости с 200 переходов в месяц до 2500 переходов
• Клиент начал получать первые звонки от первичных пациентов и заявки, которых не было уже очень долго.

Мы еще раз доказали, что поисковое продвижение — это очень результативный инструмент. Даже за 90 дней можно сделать результат и нарастить продажи.

Клиника работает на рынке стоматологических услуг более 20 лет. Ключевые направления: лечение зубов и десен, протезирование и выравнивание зубного ряда, имплантация зубов, профессиональная гигиена и отбеливание зубов. Передовое оборудование в совокупности с опытными докторами, часть из которых кандидаты медицинских наук (КМН), позволяют гарантировать пациентам красивую улыбку на долгие годы.

Сделать редизайн сайта и продвинуть его в поисковых системах Яндекс и Google по основным направлениям бизнеса.

На начальном этапе работ мы провели аудит сайта и оказалось, что он совершенно не готов к продвижению. И любые наши действия по улучшению видимости коммерческих запросов не дадут эффект в лидах. Сайт был устаревшим не только снаружи, но и внутри. 

Вот что мы выявили

• Весь поисковый трафик состоял из брендовых запросов и фамилий врачей
• Более глубокая аналитика показала, что помимо “бренда” сайт привлекает очень много мусорных переходов вообще не связанных со стоматологией и медициной
• Количество страниц в индексе поисковых систем было 20 в Яндекс и 30 в Google
• Отсутствовала микроразметка
• Не были прописаны метаданные Description
• Не были реализованы внутренние перелинковки

Отдельные проблемы выявлены в юзабилити и коммерческих факторах

• Отсутствовало левое меню навигации по услугам сайта
• Страница услуги не содержала практически ничего, кроме сплошного текста и прайсов
• Карусель с врачами не была выведена
• Не было баннера на странице, который мог бы привлекать внимание пользователя
• Не было форм обратной связи
• Не было блоков похожих услуг

Общий вид сайт был морально устаревшим и не продуктивным. Заказчик тоже это понимал и мы создали новый сайт

В первую очередь мы отказались от текущей админки Drupal в пользу более легкого, простого и гибкого инструмента — WordPress. Первым делом мы определили концепцию будущего сайта и очертили его функционал

1. Гибкая система управления прайсами
2. Акцент на опытных врачей
3. Мобильная адаптация сайта

Требовалось сделать современный, легкий, узнаваемый сайт стоматологической клиники, чтобы он приносил новых пациентов.

Реализация

• Создание черновых макетов
• Создание дизайн-концептов
• Итерации концептов
• Верстка и внедрение
• Программирование
• Проверка
• Тестирование
• Наполнение контентом
• Запуск в индексацию

Мы сделали новый сайт в рекордные 2 месяца под ключ и запустили его в индексацию

• Подобрали семантическое ядро по категории “Имплантация зубов”
• Создание структуры нового сайта: категории, страницы, взаимосвязи, меню, хлебные крошки
• Подготовка экспертных медицинских текстов по имплантации
• Внедрение микроразметки на страницы сайта
• Написание и загрузка метаданных
• Внедрение перелинковки страниц через прайсы и текстовые блоки
• Управление индексацией страниц сайта
• Контроль и аналитика процессов
• Ревизия страниц за ТОП 20

Данный проект оказался крайне ресурсным на управление по причине первого опыта Заказчика в таких работах. К тому же для многих участников со стороны клиента — для программиста, маркетолога, главного врача — проектная работа в новинку.

Мы выделили ресурс сотрудников для оперативного

• Разъяснения и согласования задач по продвижению
• Согласования дизайн-концепции и смены системы управления сайтом
• Объяснения полученных результатов.

Это позволило существенно снизить временные и финансовые издержки по проекту и уже на третий месяц работ вывести сайт на плановые показатели видимости.