Зачем нужен аудит рекламных кампаний
Рекламный кабинет может годами работать с накопленными ошибками: нерелевантные ключевые слова, устаревшие настройки, неверно распределённый бюджет по кампаниям. Внешне кампании выглядят «рабочими» — есть клики, есть показы, — но реальная эффективность в разы ниже возможной. Аудит находит эти проблемы и показывает, сколько бюджета можно сэкономить или перенаправить на более результативные кампании.
Что мы проверяем
- Структуру аккаунта: логику разделения на кампании и группы объявлений, дублирование ключевых слов между кампаниями.
- Семантику и минус-слова: нерелевантные запросы, съедающие бюджет, отсутствие проработанного списка минус-слов.
- Ставки и стратегии: корректность выбранной стратегии показов, эффективность автостратегий, ручное vs автоматическое управление ставками.
- Объявления и креативы: релевантность текстов запросам, использование расширений объявлений, актуальность УТП.
- Настройку целей и аналитики: корректность целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics, сквозная аналитика до заявки и продажи.
- Посадочные страницы: соответствие страницы объявлению, скорость загрузки, конверсионные элементы.
- Расход бюджета: распределение по кампаниям, дням недели, времени суток — где деньги тратятся неэффективно.
Как проходит работа над аудитом
Получаем доступ к рекламному кабинету и системам аналитики, выгружаем историю кампаний минимум за 3 месяца. Специалист по контекстной рекламе вручную анализирует структуру, семантику, ставки и связь с реальными конверсиями — не ограничиваясь автоматическими отчётами кабинета. Итог — документ с конкретными находками и расчётом потенциальной экономии бюджета.
Что вы получаете по итогам
- Отчёт с найденными ошибками, разбитыми по влиянию на бюджет и результат;
- Расчёт суммы, которая тратится неэффективно, и рекомендации по перераспределению;
- Конкретный план действий — что поправить в первую очередь для снижения стоимости заявки;
- Рекомендации по настройке аналитики, если сквозной учёт заявок отсутствует или настроен некорректно.
Сколько времени занимает аудит
Стандартный аудит одной рекламной системы (Яндекс.Директ или Google Ads) занимает от 5 рабочих дней с момента получения доступов. Аудит сразу двух систем с сквозной аналитикой — от 7-10 рабочих дней.
Почему DigitalRiff — надёжный партнёр
Мы ведём контекстную рекламу для клиентов из разных ниш не первый год и знаем, какие ошибки в кампаниях реально стоят денег, а какие некритичны. При заключении договора на дальнейшее ведение рекламы стоимость аудита засчитывается в счёт первого месяца работ.
