Время на чтение: ~8 мин.
1 ноября 2019
7

Если компания долго работает на рынке, освоила продажу своего продукта в местной локации, то расширение присутствия в регионах будет логичным поведением компании. Мы имеем ввиду не только компании из Москвы, которые разрастаясь, выходят на региональные рынки с колоссальным спросом. Речь идет и о региональных компаниях, выходящих на столичные просторы.

Выход на федеральный уровень продвижения влечет за собой определенные риски и безусловные потенциалы. Сайт федеральной компании — это уже история не про 200 посетителей в сутки и программистов на фрилансе, это нечто более серьезное. Давайте обсудим и подумаем над тем, что такое региональное продвижение сайта под поисковые системы Яндекс и Google сегодня.

Регион сайта

Запросы, по которым вас находят люди должны так или иначе иметь отношение к городу, где они живут. Если вы планируете развивать сайт на всю Россию, следует произвести соответствующие настройки в Яндекс. Вебмастер. В противном случае система сама привяжет регион и не всегда корректно.

Почему гео-зависимость запроса важна

  • На такие запросы есть спрос, люди ищут товары и услуги по месту жительства для экономии времени и денег
  • Такие запросы закрывают быстрый спрос (парикмахерские, салоны красоты, стоматологии)
  • Вы также можете не задавать региональность в Вебмастере, это значит, что ваш продукт или услуга подойдет для любой аудитории, вне зависимости от географического расположения.

Поддомены или директории

Сегодняшняя ситуация с региональным продвижением складывается в пользу гиперлокации, а именно удовлетворения мелкого географического спроса. Это значит, что Поиск будет выдавать релевантные результаты вплоть до района, улицы или дома. Что делать? Если вы начинаете развивать региональное SEO, стоит продумать стратегию. Мы рекомендуем развивать поддомены при условии, что есть физические точки выдачи товара, если речь идет об интернет-магазине. В таком случае закроете весь поисковый спрос в регионе дочиста, что не получится сделать, например, одним федеральным сайтом.

Также можно работать с директориями сайта, когда создается новая подпапка с региональностью и привязывается в Справочнике.

У каждого метода есть свою плюсы и минусы, и каждая методика по-своему хороша. Помните, что при создании поддоменов есть риск склейки не уникального контента, а он по определению будет не уникальным в силу ресурсоемкости подготовки контента. И, как правило, такая история делается на общем ядре Битрикс или Вордпресс. А это уже не уникальность по определению, это общие заголовки, тексты с гео-вхождениями.

У директории есть свои плюсы – склейка практически отпадает, но становится слабой гео-привязка, т.е. админам Справочника придется очень долго доказывать, что ваш региональный офис действительно существует.

Случай из жизни. Мы привязывали поддомен к региону и Янденкс запросил видео-запись того, как сотрудник заходит в офис с указанием логотипа компании. Также они запросили документы о лицензии. Бред полный, но вот так они теперь модерируют компании, который хотят себя обозначить в Поиске Яндекса. Слишком много развелось мусора и они его планомерно вычищают.

Продвижение в нескольких регионах

Для того чтобы развить филиальную сеть в Интернете, надо думать и соображать. Для начала на вашем сайте нужно создать страницу «Контакты» со всеми адресами. Если физических адресов офиса нет, покупайте юридические адреса и желательно с местными региональными телефонами. Если денег нет – берите номер 8800, хороший вариант для федерального уровня.

Теперь переходим в Яндекс. Вебмастер. Здесь важно прописать все регионы присутствия, насколько я помню, там можно задать более 5 регионов в настройках или вообще прописать всю РФ.

Добавьте и корректно пропишите информацию в Яндекс. Справочник о том, где физически находится компания. Указываем место положения, время работы, оказываемые услуги, акции и скидки (по желанию).

Как избежать склейки поддоменов при региональном продвижении

  • Если поддомены на одном ядре, свяжите все регионы в виде выпадающего списка выбора регионов
  • Добавьте общую федеральную карту регионов (перелинковка)
  • В общих текстах прописываем вхождение топонима
  • В мета-данных прописываем вхождение топонима
  • Готовим отдельные Sitemap-карты
  • При желании можно сделать отдельные Метрики, но вопрос контроля и удобства.
  • Делайте отдельные аккаунты в Яндекс. Вебмастер.

Потенциал поодоменов и риски очень высоки. Как мы уже говорили выше, есть возможность собрать под чистую весь низший и средний спрос, чего никогда не достигнуть никакими директориями или тем более главной папкой.

Внедрение коммерческих факторов для регионального продвижения

Под коммерческими факторами Яндекс подразумевает те элементы сайта, которые позволяют удовлетворить задачи пользователя. Например, купить товар или заказать услугу, предварительно получив информацию о доставке, гарантии, ценах.

К коммерческим факторам относят

  • Страница «Контакты»
  • Адреса офисов
  • График работы компании
  • Схема проезда
  • Реквизиты
  • Почтовый email-адрес на собственном домене
  • Номер телефоне в шапке сайта в 8800
  • Работы, портфолио
  • Отзывы
  • Видео-ролики
  • Оплата и доставка
  • Гарантия, возврат
  • Оптимальные цены
  • Лицензии, сертификаты
  • Калькуляторы, конфигураторы
  • Акции и скидки
  • Бонусы «Спасибо»
  • Установка и монтаж
Закажите SEO-аудит сайта
Бесплатный аудит сайта со стратегией развития

Сбор семантического ядра

Мы в работе придерживаемся следующей стратегии при сборе запросов:

  • Собирается семантика по самому высокому спросу в рамках общих слов
  • Собирается семантика по самому высокому спросу в рамках категорийных слов
  • Присваивается топоним региона
  • До собирается региональный, районный спрос (уникальный)
  • Само собой разумеется, что надо вычистить запросы от различного спама, информационников, не целевых запросов. Далее, на основании понятного ядра делается структура страниц или кластеризация.

Из общности собирается конструктор сайта, превращаясь к грозную машину по сбору трафика и генерации продаж.

Это крайне важная работа. Помните, что хреновая кластеризация может погубить любое SEO-продвижение и создать каннибализацию собственных страниц сайта. Недопустимо только автоматическое кластеризирование ядра, требуется участие продуктолога на стороне компании для логического осмысления будущей структуры страниц сайта.

Уникализация страниц поддоменов

Если вы встали на путь регионального SEO, старайтесь наделять поддоменым хотя бы минимальными отличиями. Например, рекомендуем добавлять разные страницы «Контакты», чтобы на каждом поддомене были только контакты выбранного регионы и ни какие больше.

Готовьте уникальные страницы с акциями с региональным вхождением. Пользователь, попавший к вам на поддомен из региона не должен чувствовать себя чужаком, ему должно быть максимально комфортно – пункты выдачи местные, оплата картой или наличными, доставка до дома за столько то дней, цена меньше, чем у местных и так далее.

Старайтесь использовать на главном слайдере уникальные баннеры для каждого региона. Это не прихоть контент-менеджера для того, чтобы оправдать заработную плату в 60 000 рублей, это необходимость того, чтобы увеличить конверсию и понизить риски склейки поддоменов Яндексом.

Мета-теги

Для интернет магазина, как правило, используют метод конструктора при продвижении сайта. Т.е. программист по шаблону SEO-оптимизатора задает некий каркас в виде «Купить магнитолу Siemens HDS-24875 в {город}. Доставка бесплатно!». Важно учесть, что для начала нужно настроить продуктовый конструктор, который будет хорошо отвечать категорийности основного сайта, а именно:

  • Метаданные должны быть настроены на главную страницу
  • Метаданные должны быть настроены для категории
  • Метаданные должны быть настроены для карточки товаров или услуг

После этого настраиваем вхождение топонима в конструкцию Title и Description. Как всегда заранее говорим о том, что количество символов в этих тегах – это важно и стоит придерживаться норматива. Использование специальных символов скорее негативно скажется на продвижении нежели их отсутствие. Но в любом случае стоит изучать конкурентов.