Время на чтение: ~11 мин.
29 апреля 2020
9

Сегодня SEO-текст становится идеальным оружием маркетологов и оптимизаторов только в том случае, если решает потребность человека. Здесь нельзя обойтись без старой доброй модели AIDA, которая предусматривает привлечение внимания (A) человека, интерес (I), формирование желание (D) и действие (A).

Алгоритм «Баден-Баден»

Специалисты Яндекс решительно дали понять SEO-рынку, что больше черные тексты не пройдут в том виде, в котором они существовали на страницах сайтов до марта 2017-го года. С тех пор многие ресурсы получили значительную пессимизацию в поисковой выдаче, тряска продолжалась около 2-х недель. В результате выдача тогда стабилизировалась где-то через месяц, а переоптимизированные документы получили просадку позиций на 10-30 пунктов, что фактически лишило многие информационные и коммерческие сайты до 90% поискового трафика.

Рынок получил ясный сигнал – аудитория хочет потреблять качественный контент, который помогает удерживать эту самую аудиторию в Поиске. Потому что в противном случае все не имеет смысла. Надо поменять логику написания текстов.

Чем отличается полезный текст от SEO-текста

Полезный материал отвечает на предмет описания, раскрывайте глубоко ту или иную тематику, описываем преимущества и недостатки товара или услуги. Хороший текст не пестрит алогичными и несостыкуемыми словесными конструкциями, усложненными оборотами, которые читать невозможно.

Преимущества хорошего текста для сайта

  • Емкость
  • Глубина раскрытия информации
  • Экспертные выводы
  • Приведение фактов
  • Описание уникального опыта
  • Ссылки на экспертные журналы
  • Естественное вхождение запросов и синонимов
  • Отсутствие спама и воды

Показатели плохого переоптимизированного текста

  • Спамность слов, которые находятся в продвижении
  • Несвязность
  • Наличие ошибок: логических, синтаксических, орфографических
  • Водность, пустота материала
  • Обман пользователя, введение в заблуждение
  • Владение не проверенной информацией
  • Отсутствие LSI-фраз или их неестественное расположение

LSI- фразы (латентное семантическое индексирование) – это разновидность обработки поисковыми системами запросов и картинок на естественном человеческом языке. Проще говоря, это специальные словоформы, которые определяют интент статьи и позволяют ранжироваться сайту по синонимам. Фактически произошла ковровая революция в поисковом продвижении и радикальное улучшение всей выдачи.

Как подобрать LSI-фразы для нового текста

Если вы раньше спамили – прекращайте эту историю немедленно. Текст, как и прежде должен содержать ключевые запросы, по которым вас ищет аудитория.

Основные правила

  • По определенным запросам в Поиске Яндекса собираем подсказки
  • Смотрим конкурентов на выдаче, парсим, как у них сформированы тексты и какие LSI использую они
  • Используйте специальные сервисы
  • Яндекс Вордстат Вам в помощь

Примеры LSI-запросов

Основной запрос: интернет-маркетинг
LSI: продвижение, компания, инструмент, услуга, обучение, бизнес, сайт, клиент, продажа

Основной запрос: автосервис
LSI: ремонт, автомобиль, обслуживание, отзыв, работа, адрес, телефон, диагностика, двигатель, автотехцентр

Хороший текст — это экспертный текст

Не всегда при SEO-производстве можно готовить экспертные материалы, которые будут на ура выходить в ТОП, при больших объемах контента приходится заказывать материал у стороннего копирайтера. Это значит, что на данном этапе важно заказчику и агентству проговорить контрольные точки проверки текста, создать каркас этого текста при написании, оценке и приемке. Важно указать, что можно писать, а какие слова будут считаться красными.

Техническое задание – не панацея, но система

60% успеха в поисковом продвижении сайта будет зависеть от того, какой контент на нем будет размещен. Вы можете не сдвинуться с места даже, если текст будет мега-полезным. Надо думать головой и грамотно его оптимизировать. Подчеркнем слово «грамотно». Для этого на стороне оптимизаторов составляется подробное техническое задание на текст для копирайтера.

9 правил хорошего ТЗ для копирайтера

  • Тексты должны быть понятные для людей
  • Тексты должны быть написаны нормальным человеческим языком
  • Не старайтесь включить в текст точную словоформу
  • Не спамьте, текст должен быть максимальное естественным
  • В запросах можно менять порядок слов. Например «SEO продвижение цена» не означает что его нужно использовать именно так.
  • Можно написать «Цена на SEO продвижение». Главное, чтобы не менялась суть
  • Не должно быть орфографических, стилистических, синтаксических ошибок. Старайтесь писать и излагать мысли логически. Нельзя домысливать, если вы что-то не понимаете, нельзя обманывать пользователя не проверенной информацией
  • Уникальность текста не менее 95% по text.ru или advego plagiatus. Если в тексте много профессиональных терминов или отсылок на литературу по тематике, то уникальность может быть и 90%
  • В тексте не нужно лить много воды для увеличения количества символов. Допускается небольшое уменьшение или увеличение текста. Придерживайтесь структуры текста и его общей стилистики
  • Важно использование «Слов, задающих тематику». Данные слова не должны быть сконцентрированы в 1 абзаце, а по всему тексту равномерно

Уникальность не панацея, бывает, что не уникальный текст отлично заходит в топ, потому что позволяет пользователю определиться – отправить заявку, скачать документ, оставить комментарий. Не возводите уникальность в культ, как говорилось в старом добром фильме «Шура, вы любите деньги, больше, чем нужно»

Объем символов в тексте

Большую роль играет конкурентная выдача в Поиске, если по группе запросов мы понимаем, что в среднем рынок пишет 10 000 символов, то наш вариант с 3 000 символов не пройдет. Такой объем просто структурно не позволит раскрыть суть материала. Сегодня рулят качественные лонгриды, который дают знание, решают проблему, снабжают человека советом или новым опытом. Такой сценарий позитивно воспринимается поисковыми машинами и сайты, делающие именно так, навеки поселяются в ТОП 5.

Форматирование статьи

Удержать аудиторию и получить хороший поведенческий experience позволит форматирование текста, его причесанность и красота. Тут надо поручать задачу человеку со вкусом.

  • Большие лонгриды должны быть разбиты на оптимальные абзацы
  • Необходимо использование маркированных и нумерованных списков в тексте
  • Выделяйте главные тезисы статьи цветом, рамками, фоном, картинкам
  • Используйте емкие и тематические картинки
  • Разрывайте полотно текста формами: обратный звонок, читайте также, заказать услугу, скачать документ и прочее
  • Используйте инфографики, таблицы, диаграммы, схемы

Вхождение ключевых запросов и LSI

Не надо использовать чистые запросы в тексте, это просто треш. Такие материалы выглядят не убедительно и неестественно. Не пытайтесь впихнуть кластер из 100 ключевых запросов в статью 5-7 тыс. символов, потому что плотность запросов будет сродни черной дыре. Поисковые боты отследят и понизят вас в выдаче после локального буста.

Правила:

  • Используем синонимы
  • Используем LSI
  • Короткие ключи объединяем в длинные предложения
  • Упор на абзацы
  • 1 ключевой запрос на 300-600 символов текста с раскрытием сути абзаца. Не делайте из текста черную дыру, которая будет искажать пространство, время и логическую связь вещей.

Отличия коммерческих текстов от информационных

К примеру, вы занимаетесь медицинским SEO, используйте в кластерах слова с окончаниями «цена», «записаться», «недорого», врач». Если работаете в онлайн-ритейле, коммерческими статьями можно считать материалы, куда входят слова: «доставка», «недорого», «в Москве» и прочее.

Возвращаемся к модели написания текстов AIDA, которая словно по воронке продаж ведет потенциального покупателя вниз к цели. Для информационного материала работают совершенно иные сценарии.

Нельзя путать коммерческий и информационный спрос, их надо отделять. Исключение составляет мимикрирующая выдача, которая часто на 90% сливается с коммерческой. Случаи достаточно частые, особенно в услугах и в них уже надо разбираться отдельно.

Основные правила написания SEO-текстов в 2020-м году

  • Для главной страницы больше тезисов, фактов и цифр
  • Для блога используйте глубокое раскрытие вопроса, приветствуются лонгриды
  • Для категории интернет-магазина используется вхождение 1-2 запросов
  • Для товарной карточки интернет-магазина используется описание без вхождения, она уже есть в заголовке и Title, это лютый н/ч
  • Для услуговой страницы используется до 20 ключевых запросов из расчет 1 ключ на 500 символов

Мы много, о чем рассказали вам в этой статье, используя данный материал, вы очень круто прокачаете свои скиллы и будете видеть подводные камни там, где остальные просто проходят мимо. Вы научитесь грамотно оценивать возможности и материал копирайтера не только с точки зрения своего предмета, но и поисковой оптимизации текста.

Рекомендуем внимание обратить на следующие критерии:

  • Отличайте рерайт от копирайта и крайне аккуратно его используйте
  • Тексты для людей – это теперь ваша философия
  • Информационные текст – это лонгриды, это раскрытие глубины вопроса
  • Коммерческие тексты — это форматированные AIDA-статьи, которые разделены формами и блоками сайта, точно и лаконично описывающие продукт
  • Минимизируйте водность и тошноту
  • Больше экспертности, поисковые системы очень любят авторитетный контент
  • 1 запрос на 500 слов и не спамьте ключами в заголовках
  • Абзацы играют большую роль, чем безликое полотно текста
  • Форматирование играет крайне высокую роль, не пренебрегайте красотой страницы
  • Заранее создайте структуру статьи – пропишите заголовки
  • Подавайте статью на сайте красиво