Пройти тест«Узнайте, как увеличить продажи через интернет-каналы »Вам доступен бонус

icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

В 3 раза нарастили органику для медицинской клиники на Арбате

В декабре 2019-го года к нам пришел интересный клиент – крупная не сетевая клиника в центре Москвы с задачами по увеличению органического трафика. Набор лечебных позиций впечатляет:

  1. Гинекология
  2. Стоматология
  3. УЗИ
  4. Маммология
  5. Косметология
  6. Лабораторные исследования
  7. Урология
  8. Флебология и еще много всего.

Широкопрофильность клиники является скорее благом, потому что обычно такие сайты гораздо крупнее узкорофильных учреждений и им проще конкурировать на большом спросе.

Комплексный аудит проекта

Для начала мы проанализировали ключевые проблемы сайта и начали, конечно же, с трафика. Оценили общую сводку, посмотрели в долгие 5-6-летние горизонты происходящего с органическими посещениями.


Выводы по трафику:

  1. Доля органического трафика балансирует в коридоре 30-50%
  2. Рост органики от года к году составил всего лишь 3%, что можно считать статистической погрешностью около нуля на такой активной и растущем рынке, как медицина
  3. Активное падение показывает Яндекс
  4. Глобальное падение наблюдается в Гугл, трафик обвалился на 20% за период 12 месяцев по отношению к прошлому периоду


Анализ страниц входа показал, что трафик Заказчику приносит всего лишь 80 страниц при том, что в базе Яндекса проиндексировано 500 страниц. Это говорит о том, что большая часть страниц просто нерелевантна по запросу пользователя и причины этой нерелевантности нам предстоит выяснить

  • Проверка брендового трафика показала долю 32% - очень высокий показатель
  • Проверка коммерческого трафика показала, что он снижается из года в год

Структура страниц сайта Заказчика оставляла желать лучшего – под самые широкий и средние запросы не были сделаны услуговые страниц. Заказчик полагал, что упоминание об услуге в абзаце или таблице с ценами будет достаточно, хотя поисковая конкурентная выдача говорила обратное.

В итоге мы получили документ, который позволил нам и Заказчику комплексно оценить сайт по нескольким блокам:

  1. Трафик
  2. Структура сайта
  3. Техническая часть
  4. Оптимизация
  5. Юзабилити
  6. Коммерческие факторы
  7. Текстовые факторы
  8. Ссылочные факторы.

Мы предложили стратегию улучшение продаваемости посадочных страниц, а именно – надо добавить врачей, фотографии работ до и после, добавить цены, якорные меню, социальные кнопки и многое другое. 


По SEO был собран огромный пласт запросов с общим спросом только по одной косметологии 696 000 показов в месяц и потенциалом трафика в 9991 переходов в месяц.

 

Чтобы было сделано за 2 месяца работы

  • Внедрен технический аудит
  • Собрана семантика, проведена тщательная автоматическая и ручная кластеризация относительно рынка.
  • Созданы технические задания на тексты
  • Тексты написаны экспертом-врачом на нашей стороне
  • Созданы 70 новых страниц и отправлены в индекс
  • Внесены существенные корректировки в мета-данные
  • Создана перелинковка
  • Проработаны цены, врачи, отзывы на странице

Результаты работ:

  1. Видимость сайт выросла в моменте до 45% (от 455 проработанных запросов)
  2. Трафик по направлению «Косметология» увеличился в 3 раза по сравнению с 2-мя месяцами прошлого года
  3. Пошли звонки и заявки по услугам, которых нет в рекламе Заказчика, но которые двигаем мы
  4. Произошел «косвенный эффект бабочки», когда уже не требовалось прорабатываться всю семантику, остальные запросы подтянулись до ТОПа самостоятельно на высокой релевантности контента и оптимизации.

Заказчик остался и остается в полном восторге, потому что получил сильный результат уже на 2-й месяц работ, а не через 6 месяцев, как говорилось им ранее.

Оцените материал


3 отзыва

Эта информация оказалась полезна?




Читайте далее

Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

Заказать бесплатный аудит!

С радостью обсудим увеличение ваших продаж:

+7 (926) 232-20-08
или ответим на любые ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
90% наших проектов растут уже начиная с 3 месяца работы

Авторский аудит сайта в подарок!