Увеличение трафика по косметологии в 2 раза за 4 месяца

Сфера: Клиника Косметологии Дата: 10.10.2019
10.10.2019

Вводные данные: 

- Клиент: Клиника косметологии

- Целевая услуга: Косметология и пластическая хирургия

- Сроки сотрудничества: с 30 апреля 2019 года по настоящее время. 

 По результатам аудита перед началом сотрудничества мы увидели следующее

  •     Затяжной тренд падения поискового трафика:
трафик косметология.png

По данной причине клиент был вынужден компенсировать провалы поискового трафика закупкой большого количества платной рекламы. Стоимость пациента была выше желаемой.

Выявленные причины

Перед формированием подробного плана работ мы выявили следующие точки роста:

  • Выпадение страниц, которые генерируют трафик с поисковых систем

Период Количество трафиковых страниц
2018-2019 232
2017-2018 437
И все это на фоне сильно растущего косметологии. В среднем по различным запросам поисковой спрос с яндекс вордстате вырос на 20-40 процентов.

  • Отсутствие релевантных страниц по целевым запросам

Без заголовка.png

Вывод: структура не проработана, вдобавок ко всему имеются страницы, которые вводят пользователя в заблуждение. Если речь идет о Лифтинге – это одна страница (раздел сайт). Если речь идет об Омоложении лица – это должна быть другая страница (раздел сайта). Это крайне принципиальная для продвижения сайта вещь.

  • Проблемы в технической части сайта. 
  • К примеру 

    -      В карте сайта меньше в 3 раза страниц, чем реальных на сайте.

    -      Низкая скорость загрузки сайта 30 процентов из 100

    -      Дубли сайта и редиректы

    -      И так далее

    Без заголовка.png

    • Уникальность текста 

    По некоторым страницам была на уровне 52%. Это недопустимо для медицинской тематики. И более того, с таким контентом можно попасть под фильтр. 

    Более подробно о написание качественного и продающего контента читайте здесь. 

    • Оптимизация страниц

    Некорректное заполнение Title и Description  

    Без заголовка.png
    Это лишь часть задач, с которыми мы столкнулись перед началом работ

    • Ссылки

    Источники ссылок разные: хантинговые площадки, аггрегаторы, каталоги, закупленные статьи. Мы сделали выборочную проверку и качеством ссылок мы остались не довольны в силу высокой спамности и бесполезности для продвижения. Многие из них несли только вред. Перед запуском работ в план была внесена работа по чистке ссылочной массы.


    Наименование Реализация
    Трафик

    Трафик очень сильно падает, падение Яндекса за 8 лет составило 19 раз!

    Структура

    Структура сайта не проработана, отсутствует качественная семантика

    Техническая состояние сайта

    Многие элементы сайта нужно доработать. Сайт нуждается комплексной доработки технической части

    SEO оптимизация

    Метаданные не везде есть, например в статьях. Текущая оптимизация не коммерческая, а информационная. Уникальность контент очень низкая

    Юзабилити и коммерческие факторы Требуется доработать меню и сделать прочие настройки

    Решение 

    В первый месяц был сделан глобальный аудит включающий в себя анализ сайта:

    1. Структура сайта 

    2. Коммерческие факторы 

    3. Анализ контента 

    4. Юзабилити и поведенческие факторы

    5. Ссылочный профиль.
    • Семантика 

    Согласно приоритетным услугам косметологии и хирургии для клиента было собрано новое семантическое ядро с последующей кластеризацией. Данный этап крайне важен и является фундаментальным. Кластеризация производилась на основании анализа конкурентов из ТОП10 

    Внедрен технический аудит (Частично)

    Выражаем благодарность заказчику, что он в первые месяцы очень активно способствовал внедрению технических заданий и предоставил всю необходимую информацию для улучшений на сайте.

    Контент   

    Подготовлены подробные ТЗ на тексты, которые были внедрены очень оперативно на стороне клиента. Клиент также взялся за самостоятельное написание текстов. На нашей стороне было форматирование и размещение на сайте. С прописанием  необходимых SEO тегов и перелинковки.

    Важно понимать, что подобные технические задания должны опираться на анализ  конкурентов из выдачи ТОП10

    Улучшение форматирования страниц

    • Маркированные списки

    • Иконки

    • выделение текста и так далее. 

      Крайне важно было исправить отчасти энциклопедичные материалы на сайте в удобочитаемый контент, который комфортно воспринимается пользователем.

    Выведено новое меню 

    Ранее все пункты в том числе и административные (о клинике, врачи и т.д.) были слиты в одно меню. Мы развели меню на 2 части в основной видимости оставили основные продуктовые категории.  

    Screenshot at Oct 11 10-15-59.png

    Работа со ссылочным профилем

    Ведется работа по снятию некачественных ссылок и паралельная закупка ссылок с форумов и социальных сетей. Работа с крауд-маркетингом.  

    Прототипирование карточки врача. 

    • Регалии врачей 

    • Перелинковка с услугами

    • SEO оптимизация страниц 

    К примеру для улучшения авторитетности для контента, мы привязали к каждому врачу ссылку на его инстаграм с дальнейшей прокачкой аккаунта в социальных сетях. Это было сделано для улучшения позиций в Google. Этот поисковик «любит» экспертный и авторитетный контент. Тем самым мы привязали авторство к статьям блога к конкретным врачам, дав тем самым понять Google что контент пишут авторитетные специалисты.

    Также были проведены SEO работы над: 

    ·       Коммерческими факторами

    ·       Структурой сайта

    ·       Технического состояния 

    Работа не останавливается и продолжается анализ. Часть технических заданий в плане внедрения. Поэтому ждем усиления динамики результата.  

    Промежуточные результаты (работа продолжается)  

    1. Трафик на сайте прервал затяжное падение и показал рост в 2 раза за последний квартал 

    2. Были выведены в ТОП10 интересные с точки зрения бизнеса направления для клиента

      Screenshot at Oct 10 19-09-13.png

      Screenshot at Oct 10 19-09-40.png

    3. Стоимость привлечения лида с SEO на момент написания кейса составляет 120 руб

    4. Выручка показала рост 30% процентов за квартал

      Изображение0001.JPG

    Наши специалисты

    Чудаев Алексей
    Директор по развитию
    +7 (926) 830-76-82
    Элина Ускова
    SEO-оптимизатор
    +7 (495) 015-08-51
    Попов Иван
    SEO-оптимизатор
    +7 (495) 015-08-51

    Отзывы


    Другие проекты