icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Создание сайта и увеличение трафика для сервиса по ремонту бытовой техники

К нам в агентство поступила рекомендация, где Заказчик хотел настроить поисковое продвижение сайта в тематике «Ремонт бытовой техники». Цель данных работ озвучивалась предельно ясно – уйти от глобальной зависимости в контекстной рекламе и частично снизить вес использования торговых агрегаторов.
Сайт: https://rusmasterok.ru/ Сфера: Ремонт бытовой техники / Ремонт смартфонов / Ремонт ноутбуков Дата: 01.12.2020


К нам в агентство поступила рекомендация, где Заказчик хотел настроить поисковое продвижение сайта в тематике «Ремонт бытовой техники». Цель данных работ озвучивалась предельно ясно – уйти от глобальной зависимости в контекстной рекламе и частично снизить вес использования торговых агрегаторов.

Ревизия текущего сайта

Чтобы понимать данную нишу, надо провести как минимум ревизию сайта Заказчика, а как максимум – перешерстить всю выдачу до ТОП 20. Эта информация позволит понять ключевые точки развития бизнеса Заказчика.


На начало работ в индексе было 27 страниц

Сайт заказчика представлял из себя крайне скудный, а местами унылый интернет-ресурс, состоящий из 40 страниц. Проработка поискового спроса не была проведена, на что указывало отсутствие страниц под ключевые запросы. Помимо этого, мы обнаружили серьезные технические проблемы и отсутствие базовой внутренней оптимизации. 

На фоне этого, коммерческие блоки сайта оставляли желать лучшего:

  • Небольшая картинка
  • Текст на 1,5-3 тыс. символов
  • Никаких форм обратной связи
  • Нет адреса
  • Нет обратного звонка и много чего еще. 

Оценка конкурентной выдачи

А вот здесь интереснее, потому что ключевыми хозяевами органики были и остаются агрегаторы. Там большие ИКС-ы, много страниц, сильные ссылочными профили, сильные ПФ-факторы. Безусловно, конкурировать глобально с такими площадки просто невозможно. Максимум, о чем можно говорить в текущей конфигурации сайта Заказчика, это закрытие локального спроса в Алтуфьево, где и базировался сервисный центр. 


Ключевой конкурента Заказчика

Но задача стояла амбициозно – работать на Москву. Потому что только позиционирование на Москву может дать серьезный поисковый трафик. А с учетом возможности оперативной доставки курьером Заказчика сломанной и отремонтированной техники, проблем не было никаких. 

Вывод – текущий сайт не подходит

Мы решили, что текущий сайт совершенно не отвечает задачам и он не сможет прорваться в ТОП 10 по широкому спектру слов, когда вокруг одни агрегаторы. Мы решили делать свой аналог агрегатора, который будет мощно отвечать на потребности широкой аудитории.


Концепция

В ходе анализов и наблюдений, мы поняли, что спрос в ремонте бытовой техники делится на 4 типа:

  1. Проблемный
  2. Локальный
  3. Брендовый
  4. Модельный

Проблемный спрос

Проблемный спрос

Это категория запросов, достаточно массивная, которая не имеет ярко-выраженного коммерческого интента. Тем не менее это очень важные слова, потому что здесь есть покупатель

Пример таких запросов: +не работает динамик iphone, iphone 7 +не работает динамик, постоянно работает компрессор холодильника.

Локальный спрос

Локальный спрос

Данная категория запросов относится к запросам в пределах района, улицы, станции метро. Пример запросов: ремонт холодильников алтуфьево, ремонт бытовой техники марьино и т д. 

Данные запросы отличаются выраженным коммерческим интентом. Ведь следуя логике пользователя, он готов действовать. Как показывает наш опыт, конверсия по таким словам может быть значительной.

Брендовый спрос

Брендовый спрос

Пользователь, может руководствоваться разными паттернами при использовании поисковой системы, а также для закрытия потребностей. Здесь большое влияние оказывают: опыт, возраст, пол, образование пользователя. Для экономии времени люди запрашивают ремонт конкретной модели телевизора, утюга, холодильника.

В этом существенная экономия не только времени, но и усилий. Сразу получаешь, что искал. Пример таких запросов: ремонт телевизора lg, ремонт iphone

Модельный спрос

Модельный спрос

Пример запросов: ремонт телевизора lg 32LM6350, ремонт iPhone 7S. В итоге мы получили 4 вектора развития будущего сайта, которые надо сцепить один мощный световой луч и занять поисковую выдачу. 

Создание нового сайта




Иногда лучше создать новое, чем пилить старое. Так мы и поступили. Для реализации взяли платформу WordPress, купили одну из популярных тем с базовой структурой и симпатичным дизайном. Заранее отрисовали концепцию нового сайта в виде прототипов, затем подготовили дизайн-макеты, верстка и программирование. Все, как обычно, ничего нового. 

Пришлось сильно попотеть над реализацией структуры, ведь мы задумали одномоментно внедрить множество посадочных страниц под чистое вхождение запроса.

Семантическое ядро, страницы, теги

Собрали огромный массив запросов, который вычистили и поделили на товарные группы. К примеру, по ремонту смартфонов свои отдельные слова, по ремонту кухонных плит – свои. 


Важно! Для эффективности мы решили использовать искусственную семантику, когда под модельно-брендовый запрос подставляется типовая проблема. Такой подход позволяет значительно автоматизировать процессы, снизить нагрузку на SEO-отдел, а в итоге сэкономить время на развёртывание рабочего сайта.


Начался процесс создания шаблонных страниц с заменой метаданных, тегов заголовков H1, простановкой шаблонных текстов с уникальными переменными, картинок, видеороликов. Модель нашего сайта предполагала сильнейшую перелинковку из всех возможных, что дало значительный эффект позднее.

Результаты поискового продвижения сервисного центра

Результаты продвижения


  • Было создано за 2 месяца около 700 страниц
  • Страницы стабильно попадали в индекс ПС и не вываливались, как это может быть с шаблонным контентом
  • По нашим наблюдениям до 60% низкочастотных запросов попадали в ТОП в течение недели и удерживались там продолжительное время
  • Трафик с 200 переходов в месяц вырос до 1500 переходов за 1,5 месяца. И это при том, что было проработано только 15% страниц сайта.
  • По нашим оценкам при проработке 90% страниц сайта (их создании под ключевые запросы) трафик может составить около 25 000 посетителей в месяц, или около 300 000 в год

Оцените материал


5 отзывов

Эта информация оказалась полезна?




Читайте далее

Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

Заказать бесплатный аудит!

С радостью обсудим увеличение ваших продаж:

+7 (926) 232-20-08
или ответим на любые ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
90% наших проектов растут уже начиная с 3 месяца работы

Авторский аудит сайта в подарок!