Продвижение бухгалтерских услуг в Интернете

Бухгалтерский бизнес – это очень конкурентная среда в Интернете, где за внимание целевой аудитории сражаются сотни компаний. Не секрет, что уже большое количество фирм этой тематики пришли к осознанию, что генератором продаж может быть Интернет.

Специфика бухгалтерии заключается в том, что количество запросов в целом ограничено, эти запросы относительны просты – это двух- максимум трехсоставные слова, по которым есть реальный спрос.

Затем идет большая группа низкочастотных запросов, по которым очень мало показов, но они также важны, потому что в массе своей могут представлять коммерческий интерес для SEO-оптимизатора и Заказчика.
Сайт: https://bis-top.ru/ Сфера: Бухгалтерский аустсорсинг / Регистрация компаний Клиент: ООО "Бис ЦБО"


Продвижение бухгалтерских услуг в интернете- это большая конкуренция

Бухгалтерский бизнес – это очень конкурентная среда в Интернете, где за внимание целевой аудитории сражаются сотни компаний. Не секрет, что уже большое количество фирм этой тематики пришли к осознанию, что генератором продаж может быть Интернет.

Специфика бухгалтерии заключается в том, что количество запросов в целом ограничено, эти запросы относительны просты – это двух- максимум трехсоставные слова, по которым есть реальный спрос. Затем идет большая группа низкочастотных запросов, по которым очень мало показов, но они также важны, потому что в массе своей могут представлять коммерческий интерес для SEO-оптимизатора и Заказчика.

В целом в продвижении бухгалтерского бизнеса мы увидели, что работают на звонки и продажи только высокочастотные запросы и гораздо реже среднечастотники. Данная ситуация отличается от других ниш, скажем интернет-магазинов, когда чем конкретнее слово, тем выше конверсия.

Целевая аудитория, какая она?

В бухгалтерии мы делаем поправку на совершенно иную аудиторию – это секретари, директора, собственники. У них нет времени и желания долго разбираться в хитросплетениях запросов. Они ищут прямо «Бухгалтер» или «Бухгалтерское обслуживание». Добавьте сюда щепетильность и тонкость вопрос. Ведь бухгалтер – это человек, который имеет отношение к деньгам компании и доверить это дело можно не каждому.


В итоге мы получаем портрет целевой аудитории, которая:

Аудитория Требования аудитории  
1 Директора предприятий Надежность компании, оперативность в решение бухгалтерских вопросов
2 Собственники компаний Надежность компании, оптимильные цены, оперативность, желательно личная встреча
3 Заместители, секретари Скорость решения вопроса


Глобальная задача, стоящая перед проектом бухгалтерских услуг:

  1. Увеличить посещаемость сайта за счет поисковых систем
  2. Увеличить количество звонков и заявок

  • Реализация:

Ставка в оптимизации сайта была сделана на контент, именно это и легко в долгосрочную стратегию развития. Мы подобрали около 300 ключевых запросов, поделенных на три группы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Как и говорили ранее, приносить конверсии могут запросы из первых 2-х групп, но низкочатостники нам понадобились, чтобы обеспечить подушку для старта в/ч-запросов.

В процессе реализации стратегии, анализируя статистику и конкурентов мы поняли, что значительно уступаем по качеству страниц. Речь идет о главной странице, дизайн которой был очень примитивным и шаблонным. А также о калькуляторе.

  • Редизайн сайта

Вместе с коллегами мы решили подумать, как можно отличаться от конкурентов по дизайну, как сделать сайт запоминающимся? Решили взять за базу корпоративный зеленый цвет Заказчика и сделать его доминирующим, лишь слегка разбавив темно-серым оттенком в области меню, заголовков, иконок. Мы намеренно укрупнили заголовки и визуальные элементы, чтобы максимально выделяться на фоне остальных игроков рынка и быть заметными. В итоге были переработаны:

Элементы Детализация проработки элементов    
1 Шапка сайта Старая шапка не отвечала текущим реалиям. Мы добавили кнопку "Онлайн-расчет", которая ведет на калькулятор. Добавили адрес, время работы. Улучшили видимость номера телефона. Все это хорошо для пользователя и для Яндекса - коммерческий фактор.
2 Обратный звонок Добавлена текстовая ссылка на модальное окно "Заказать обратный звонок"
3 Основное меню Данный элемент не был переработан. Оставили как есть, тем более, что юзабельность выпадающего подменю работает корректно, пользоваться таким меню удобно и приятно.

4 Отзывы,фотографии, цены Вывели в дизайн и верстку новой главной страницы такие элементы, как фотографии сотрудников. ценообразование на услуги компании, статейные и новостные блоки. Таким образом было показано потенциальным клиентам, что компания большая, серьезная и ей можно доверять.
5 Яндекс. Карты В подвал сайта добавили по всей ширине карту Яндекса с двумя адресами офисов Заказчика в Москве и во Владимире. Это важно при продвижении сайта, а также обычный пользователь всегда может без посещения страницы "Контакты" понять, где находится офис Заказчика.
6 Футер Футер или подвал сайта полностью переработан. Мы сделали там удобное меню с основными услугами, с пунктами о компании и стоимостью. Добавили кнопку обратного звонка для тех пользователей, которые уточняют адрес компании. Им будет очень удобно сразу внизу заказать обратный звонок.
Социальные сети  Добавлены иконки социальных сетей
8 Форма оплаты  Добавлены иконки форм оплаты
9 Калькулятор  Создан калькулятор бухгалтерских услуг


В целом получился отличный сбалансированный сайт с адаптивной версткой, который не перегружен лишней информацией, выглядящий строго и современно, но с отстройкой от основных конкурентов.

  • Продвижение

buhgalterskoe obslujivanie.pngКак мы уже сказали, концепция продвижениябазировалась на контенте. Мы поставили план по написанию не менее 10 статей в неделю в рамках утвержденного SEO-плана, размещению этих статей и их оформлению. Но помимо контента были проведены технические работы настройке файлов индексации, перелинковке, поиску и устранению битых ссылок, установке SSL-сертификата, настройке 404-страниц, исправлены другие значимые ошибки. Также установлены Яндекс Метрика и Google Analytics, JivoSite. В середине сотрудничества с Заказчиком была проведена масштабная работа по регистрации сайта в открытых каталогах, желтых страницах, отзовиках. Мы также рекомендовали сделать сообщества Вконтакте и Facebook для активного их наполнения контентом.

  • Поддержка

Не можем обойти стороной такой важный элемент в продвижении, как поддержка сайта. Действительно, все наши благие действия могли кануть в лету, если бы мы не взяли под свой контроль администрирование и наполнение сайта контентом. Было решено каждую создаваемую статью наполнять уникальными картинкам, не с фотобанков и не примитивные изображения калькулятора и девушки на фоне документов. Нет, мы пошли дальше – дизайнер в фотошопе рисовал для каждой стать уникальный баннер. Итог: по запросу «Регистрация нового предприятия» в Яндекс. Картинках наш уникальный баннер показывается среди безликого множества. Такая же ситуация по многим другим картинкам.

Мы заставили клиента предоставлять отзывы о компании, провести профессиональную фотоссесию своих сотрудников. В свою очередь нашими дизайнерами все фотографии были обработаны и выложены в определённый раздел на сайте. Также была проведена и ведется по сей день работа по рерайтингу новостей. Мы делаем их уникальными и также размещаем на регулярной основе на сайте Заказчика.

Первые результаты продвижения бухгалтерских услуг

Согласно сервису Top Visor мы зафиксировали первые значимые результаты в начале 3-го месяца сотрудничества. А именно в ТОП 10 Яндекса были выведены такие запросы, как «Бухгалтерское обслуживание», «Бухгалтерское обслуживание Москва». Минимальный трафик начал поступать на сайт Заказчика, стали поступать звонки.

Но мы не собирались останавливаться на достигнутом и была продолжена активная работа. Вместе с Заказчиком мы решил делать упор на «Регистрации компаний». Это еще одно перспективное для бизнеса направление мы взяли работу, подобрали семантическое ядро, начали генерировать контент. Результат - запрос «Регистрационные услуги» в ТОП 10 Яндекса. , Запрос «Регистрационная компания» в ТОП 5 Яндекса. Напомним, это очень высокочастотные запросы, по ним бешеная конкуренция, но наш подход и стратегия оправдали себя. Сайт Заказчика развивается и получает трафик.

  • Выводы

Системообразующие запросы были выведены в ТОП 10 Поисковых систем за срок 4-5 месяцев. Сейчас всего выведено до 51% всех слов, остается в работе еще 49%. По этим словам, есть свои сложности. Но мы уверены, что команда Digitalriff справится с ними и покажет Заказчику еще больший трафик, звонки и продажи.

position cbo.jpg


Наши специалисты

Чудаев Алексей
Директор по развитию
+7 (926) 830-76-82
Гецев Дмитрий
Web-программист сайтов
+7 (495) 015-08-51

Отзывы