icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

SEO оптимизация страниц сайта. Руководство для использования

Под низкий спрос, где конкуренция также низка, не требует особенных ресурсов и порой, достаточно просто иметь посадочную страницу. У нас в практике были случаи, когда по услуговым медицинским сайтам создавались пустые странички, которые занимали ТОПовые позиции уже через 5-10 дней
09.04.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 12 мин.

Содержание



    Оптимизация страницы сайта – это ключевая ячейка большого механизма под названием «раскрутка сайта». Если у вас получилось оптимизировать посадочную страницу под требования сайта и рынка, это значит, что вы как минимум, на полпути к успеху. Это значит, логика действий вполне понятна для вас, но важно учитывать такие факторы, как высокий и низкий спрос.

    Под низкий спрос, где конкуренция также низка, не требует особенных ресурсов и порой, достаточно просто иметь посадочную страницу. У нас в практике были случаи, когда по услуговым медицинским сайтам создавались пустые странички, которые занимали ТОПовые позиции уже через 5-10 дней. Подчеркну, речь идет о совершенно пустых страницах лишь с боковым навигационным меню. Конечно, это скорее исключение, нежели правило. И в случае с высоким спросом будут работать совершенно иные законы.

    Давайте закончим с лирикой и перейдем к реальным вещам, как сделать грамотную SEO-оптимизацию страницы, чтобы занять ТОП выдачи Яндекс и Google.

    Адрес сайта


    URL – это адрес сайта и важной вещью является то, что адрес должен быть понятным для поисковых систем и людей. Старайтесь не изобретать велосипед, а включать в URL поисковый продвигаемый запрос. Многие административные панели управления сайтов автоматически генерируют урлы в транслите. Если же у вас самописная платформа, то лучше позаботиться о качестве урлов.


    Так правильно: www.site.ru/generatory/generator-DR349

    Так неправильно: www.site.ru/9384576034/kjhs_#%496885

    Важные пункты:

    1. Технические дубли. Учитывайте такой немаловажный пункт при оптимизации страницы, как косвенные технические дубли. Страница, которую вы создаете, не должна открывать с заглавными буквами в URL и в виде прописных букв. Тоже самое относится к http и https, с www. и без www, с / и без /
    2. Логические дубли. Стоит внимательно подходить к созданию страниц с одинаковым (синонимичным) смыслом, есть вероятность получения логических дублей. Такие страницы в выдаче Яндекс и Гугл будутя каннибализировать друг друга
    3. Не используйте в адресе продвигаемой страницы заглавные буквы.
    4. Не соединяйте в URL все слова, которые отображают содержимое страницы. Используйте тире или нижнее подчеркивание.
    5. Вхождение ключевого запроса в URL. Это дополнительно улучшит позиции страницы в Поиске, улучшит ее релевантность.
    6. Глубокая вложенность несет вред. Чем глубже находится по категорийной лестнице продвигаемая страница, тем меньший приоритет дается поисковым ботам на индексацию. Не надо делать 4-5 уровней вложенности, если хотите делать нормальное эффективное SEO. Воздержитесь от создания подкатегорий, тем более, если они не несут функции закрытия поискового спроса своим существованием. Достаточно ограничиться навигационной цепочкой хлебных крошек.

    Важно! Часто бывает необходимо изменить URL-адрес страницы по причине ее ненадобности, замены товарного предложения, услуги. В техническом корневом сайте .htaccess настраивайте 301-е редиректы. Некоторые платформы сайтов позволяют настраивать 301-редиректы с помощью плагинов.


    Title



    Тайтл – это браузерный заголовок, один из самых важных элементов навигации поисковой машины при ранжировании сайта. Как правило, располагается данный тег в начале кода страницы. При создании новой страницы, в некоторых админках Тайтл генерируется автоматически по названию страницы или по названию заголовка H1. Этого не всегда достаточно, когда требуется в ручном режиме оптимизировать данный тег, поэтому в большинстве панелей сайтов есть функция мануального редактирования.


    Важно! Если в вашей админке сайта нет ручного редактирования, придется заходить на сервер сайта, находить соответствующую страницу в корне или каталоге и править Title в режиме кода. Будьте внимательные и всегда делайте бекапы при таких работах.


    Правила оформления Titile:

    • Данный тег должен собой закрывать самый большой поисковый спрос. Т.е. самое частотное слово должно быть размещено в Title.
    • Не делайте слишком большой Title, его размер не должен превышать 80 символов. Остальное поисковая машина просто не отобразит в выдаче.
    • Не используйте более двух ключевых запросов в одном Title.
    • Не пытайтесь компенсировать плохую кластеризацию ключевых запросов или ее отсутствие размещением в Title запросов из разных нишевых категорий.
    • Не используйте специальные символы, либо оценивайте конкурентную выдачу.
    • Используйте топонимы в продвигаемом регионе

    Важно! К примеру, такой Title, как «Купить электровеники в Москве» является верным, закрывает высокочастотный спрос, обозначается интент и содержимое страницы. Рассмотрим другой пример оформления Тайтл: «Купить электровеники и чайники в Москве» является не верным.


    Заголовки H1-H6


    Хорошо структурированные тексты обязательно размечаются заголовками с тегами <h>…</h>. Поисковые системы крайне охотно ранжируют такие тексты, потому что они логически отформатированы, их приятно и удобно читать людям. 

    Крайне важно вкладывать продвигаемые ключевые запросы в заголовки, это усилит SEO-оптимизацию страницы. Заголовки <h>…</h> должны отличаться по запросам и тексту от тега Title. В противном случае это все может походить на спам и получится ровно противоположный эффект.

    Используйте маркерную разметку и нумерованные списки при форматировании текстов на создаваемой странице. Думаем об удобстве читателя, который в благодарность за прочитанный материал наградят Ваш сайт хорошими поведенческими показателями. А они свою очередь хорошо поднимут сайт в ТОП10.



    Текст

    Вхождение ключевых слов



    Очень щекотливый момент поискового продвижения любого сайта и здесь важно выдерживать норму. Смотрите, оптимизацию текста можно проводить различными методами, придерживаясь различных целей. Нередко специалист включает и 10 и 60 запросов в страниц максимально плотно друг к другу для того, чтобы за короткий срок занять выдачу, не парясь за кластеризацию и эффективность всего этого.

    Но это очень опасный, а иногда и бессмысленный сценарий, результатом которого может быть исключенная из выдачи страниц (см. Вебмастер) по причине ее низкого качества, а еще хуже фильтр.

    Запросы использовать надо, но делать это нужно по следующим канонам:

    • Расставляйте запросы равномерно в тексте для лучшей оптимизации страницы сайта
    • Высокочастотные запросы ограничивайте абзацами и желательно в начале статьи
    • Не заигрывайте с чистыми вхождениями слов в предложениях и абзацах, это выглядит неестественно
    • Используйте синонимы

    Важно: запросы должны на экспертном уровне отражать общий интент статьи, доносить до читателя суть предмета. Естественное, легкое и логичное вхождение запросов в текст позволит выйти странице в ТОП 5 очень быстро.


    Уникальность текста



    Наиболее сильный и древний фактор ранжирования. Уникальность бывает нескольких видов – формальная и смысловая. Первая заключается в том, что тема сто раз описана в Интернете и требуется просто уникализировать определенную комбинацию слов и предложений

    Смысловая уникальность – это полностью экспертная статья, тема которой никогда ранее не встречалась нигде. Такой контент свойственен писателям, научным сотрудникам, технологичным компаниям, которые что-то создают.

    Допускается на 100%-я уникальность, если речь идет о законах, постановлениях, подзаконных актах, распоряжениях Правительства и прочее. Использование выдержек из таких документов не добавит Вашей статье уникальности, но если это логически обосновано, то можно этим критерием в некоторой степени пренебречь, продвижение страницы сайта не пострадает.


    Важно! На первое место ставьте полезность текста создаваемой страницы, на что аудитория откликнется лайками, расшариванием в социальных сетях или конверсией.


    Размер текста



    Крайне важно учитывать размер текста, но здесь нужно обращать внимание на то, как делают конкуренты в выдаче по конкретному запросу. Оптимизатор перед написанием текста должен провести анализ и сделать техническое задание на текст. Если у конкурентов нет текста на соответствующей странице, исходите из минимального объема 1500 символов. Помните, что качественная оптимизация страницы подразумевает еще и глубину раскрытия материала, это напрямую отражается на количестве символов.

    Экспертность

    Тренд последних лет – это экспертность материала. Поисковые машины оценивают не просто уникальность и объем текста, наличие ключевых запросов, но и насколько текст написан профессионалом. 

    Если написанная статья является пустышкой, в ней указаны не проверенные факты и гипотезы, то поисковые боты это распознают и понимают такой URL в выдаче.


    E-A-T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента. Исходя из документации поисковой системы, критерии оценки экспертности, авторитетности и надёжности следующие:

    • Материалы на важные темы должны быть созданы аккредитованными экспертами и обязаны регулярно пересматриваться и обновляться;
    • Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий;
    • Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах;
    • Google E-A-T автора играет ключевую роль для материалов на финансовые и юридические темы. Также E-A-T автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Материалы по теме хобби также должны быть написаны экспертами.   
    Источник: https://ru.megaindex.com/blog/google-florida

    Изображения



    Картинки, фотографии, инфографики, видео ролики привлекают внимание пользователя подобно витрине магазина. Использовать картинки нужно, это значительно улучшает поведенческие показатели страницы и сайта в целом.

    При использовании изображений придерживаетесь следующих правил:

    • Желательна уникальность изображения
    • При использовании чужих фото делайте ссылку на первоисточник
    • Фото-изображение должно иметь теги Alt и Title. О том, как это сделать, читайте в нашем прошлом материале
    • Используйте картинки в формате jpeg и думайте о мобильной аудитории, чтобы ей было комфортно просматривать вашу страницу
    • Ужимайте вес картинки хотя бы до 100 кб. Помните, что каждая картинка – это один запрос к серверу и, если картинок будет очень много и они будут долго грузится, общее время загрузки сайта очень сильно вырастит, что запустит маховик других не осень приятных процессов.


    Читайте также:

    Кнопки соцсетей

    Использование кнопок расшаривания материала в социальных сетях оправдано более лучшим продвижением сайта. По нашей внутренней статистике, любая интеграция с социальными сетями, дает больший потенциал странице, чем вообще ничего. К примеру, созданную страницу можно расшаривать, ее можно лайкать, комментировать при помощи виджета комментариев ВК и много чего еще. Это очень крутые штуки, используйте кнопки социального шеринга.


    Автор: Чудаев Алексей

    Рейтинг автора:   

    Еженедельный обозреватель DigitalRiff

    Более 10 лет опыта работы в интернет маркетинге на стороне крупных сетевых агентств. Более 3-х лет на стороне заказчика на позиции руководителя отдела маркетинга. Владеет фундаментальными знаниями в области классического маркетинга, а также практик по разработке интернет-стратегий и внедрению.

    Закажите стратегию продвижения вашего бизнеса в поисковых системах и получите подарок

    Закажите бесплатный SEO аудит

    Мы сделаем аудит и стратегию продвижения вашего сайта в поисковых системах.

    Подпишитесь на нашу рассылку и будьте в курсе всех SEO лайфхаков

    Мы будем присылать самые актуальные материалы вам на почту

    ывывыфвфывфыв

    фывфвфывфы

    Оцените материал


    4 отзыва

    Эта информация оказалась полезна?


    Комментарии (10)

    Коммерс из Москвы , 11.04.2020 13:56:54
    "Крайне важно учитывать размер текста, но здесь нужно обращать внимание на то, как делают конкуренты в выдаче по конкретному запросу. Оптимизатор перед написанием текста должен провести анализ и сделать техническое задание на текст"


    - покажите это чудесное ТЗ, которое творит чудеса и выводит в ТОП. ПОКАЖИТЕ!!!!
    Гость , 16.04.2020 16:36:08
    Согласен. Мне подрядчики писали тз на тексты - пишите 2000 уникальных символов и будет вам счастья. По результатам 7 месяцев работы никакого счастья не было.
    admin
    admin , 16.04.2020 21:00:39
    Конечно не будет счастья, если конкуренты пишут лонгриды на 10 000 символов, а вы на 2000 и при этом не используете другие факторы продвижения, результат закономерен. Делайте через форму обратной связи запрос на аудит.
    admin
    admin , 16.04.2020 20:57:59
    Техническое задание на тексты формируется исключительно на основании конкурентной выдачи, частотности и плотности ключевых запросов, а также общего интента будущей страницы. Есть очень много нюансов, которые нужно учесть, прежде, чем техническое задание будет отдано копирайтеру. Отвечаю на ваш вопрос: чудес нет, есть аналитика. Делайте запрос на аудит сайта, если проблема продвижения для вас акутальна.
    Александр , 16.04.2020 19:16:46
    благодарствую подловаили меня на Н1-6, у меня они восе не так сделаны... Надо исправлять
    admin
    admin , 17.04.2020 23:53:47
    Рады, что помогли!
    Николай , 17.04.2020 18:30:53
    Спасибо

    Инфопортал

    Давно заметил, что важно поймать баланс между нагрузкой конкурентов на ключевое слово и трафиком от нее, везде добавляю инфографику и уникальные картинки - помогает обойти конкурентов
    admin
    admin , 19.05.2020 09:32:24
    Инфогра держит внимание пользователя и делает это очень хорошо. А внимание пользователя для вас  - это дополнительный поведенческий фактор. Поэтому рекомендуем для статейных сайтов в обязательном порядке.
    Валентин , 07.05.2020 11:58:13
    Скажите, что лучше делать для продвижение интернет-магазина бытовой техники по России - поддомен или директории? Сам я склоняюсь больше к поддоменам, потому что весь большой ритейл так делает, но боюсь, что не смогу все администрировать. У меня не большой магазин. Директория вроде попроще, но привязка к региону будет слабая (так говоорят). Хотелось бы услышать мнение автора.
    admin
    admin , 19.05.2020 09:26:55
    Валентин, надо смотреть ваш конкретный случай. Поддоменая структура сайта обязывает вас к их уникализации, чтобы поисковые системы не склеили один поддомен в другой. Также вопрос администрирования - нужен отдельный человек на поддомены. Надо понимать, что это отдельные сайты. Далее, как будете реализовывать - реально как отдельные сайты , или просто копии основного сайта на одном ядре? Вопрос внешней оптимизации: ссылки, отзывы, поведенческие - надо делать отдельно для каждого поддомена. Аналитика, опять же...

    Теперь, что касается привязки к региону: надо очень постараться, ведь виртуальные адреса в Вебмастере больше не проходят - они требуют чуть ли не видео-отчет вашего офиса в регионе, чтобы пройти модерацию. А без привязки - все тлен. Другое дело, что офисы у вас реально есть и вы можете Яндексу доказать, что они ваши.


    Читайте далее