icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ от DigitalRiff

Что такое эффективность в рекламной кампании? Вопрос не риторический, а вполне конкретный. Эффективность – это результат, полученный в ответ на затраченные ресурсы. Она выражается в увеличении трафика, входящих заявок и звонков, в реализации товарных остатков, продаже услуг компании. Каждый рекламодатель самостоятельно определяет критерии и KPI.

В данной статье мы хотим поразмышлять над тем, как грамотно провести аудит сделанной работы в Яндекс Директ и понять, как улучшить эффективность от этой рекламной системы. Ведь от следствия зависит результат и сколько денег заработает ваша компания из онлайн.

16.07.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 11 мин.

Содержание



    Что такое эффективность в рекламной кампании? Вопрос не риторический, а вполне конкретный. Эффективность – это результат, полученный в ответ на затраченные ресурсы. Она выражается в увеличении трафика, входящих заявок и звонков, в реализации товарных остатков, продаже услуг компании. Каждый рекламодатель самостоятельно определяет критерии и KPI.

    В данной статье мы хотим поразмышлять над тем, как грамотно провести аудит сделанной работы в Яндекс Директ и понять, как улучшить эффективность от этой рекламной системы. Ведь от следствия зависит результат и сколько денег заработает ваша компания из онлайн.

    Подготовиться к запуску рекламной кампании

    Нужно хорошенько подготовиться и для начала собрать список ключевых запросов из Яндекс Вордстат. Рекомендуем подойти к этому вопросу очень тщательно. Затем делаем так:

    • Проводим тщательную минусацию запросов
    • Загружаем и создаем компании
    • Устанавливаем систему статистики Яндекс Метрика (или GA, кому как удобнее)
    • Настраиваем JivoSite
    • Настраиваем call tracking

    Важно! Контекстная реклама в своей главной сущности сводится к тому, чтобы перераспределять рекламный бюджет среди групп объявлений и кампаний. Именно поэтому на старте надо тратить значительные средства для набора CTR и статистики. 

    Затем маркетолог определяет финальные цели. Потому что это порой остается за кадром, но эти цели жизненно важны для бизнеса:

    • Средний чек сделки
    • Количество сделок
    • Какой продукт или товар больше всего покупают
    • Маржинальность средней транзакции
    • Общая маржинальность
    • Доля рекламных расходов
    • Коэффициенты окупаемости
    • Доля рынка
    • Общий прирост продаж по сравнению с годом ранее, месяцем ранее, кварталом ранее
    • Общий рост рынка и сравнение динамик своей и конкурентов

    Анализ и оптимизация кампаний на поиске Яндекса

    Получив первый трафик, забив им все рекламные объявления посетителями, смотрим Метрику. Для начала анализируем поведенческие показатели времени отказа, пребывания, глубину просмотра. Потом оцениваем конверсии форм обратной связи, Живо сайт и т д. Потом заходим в систему коллтрекинга и проверяем сколько звонков получено, сразу отсеиваем не релевантные звонки (надо слушать), оцениваем запросы, по которым звонили.

    Отчет по поисковым запросам и ключевым фразам

    Самое интересное – идем в запросы со статистикой Метрики и Коллтрекинга и проверяем каждый ключ. Если есть перегибы по трафику, но нет звонков по слову – выключаем. И наоборот, если слово потратило небольшие деньги и принесло более 2-3 звонков, усиливаем запрос, выводя его в «Спецразмещение».

    Также статистику можно проверять не в Метрике, а в самом интерфейсе Яндекс Директ. Заходим в «Мастер Отчетов», «Поисковые запросы», в качестве атрибуции выбираем «Последний значимый переход».

    Важно! Сформируйте свой отчет в Яндекс Директ так, как вам нужно. Мастер отчетов прекрасно позволяет это сделать.

    Выгружаем в Эксель данные и уже в таблице спокойно и взвешенно анализируем (можно с помощью формул и условий) дорогостоящие запросы, с которых ничего не пришло, но потрачено много денег.

    Итого:

    • Если много потрачено по фразе, но нет конверсий – отключаем
    • Если много потрачено по фразе, но мало конверсий – корректируем ставку
    • Если много потрачено по фразе, но много конверсий – усиливаем трафик, поднимая ставку
    • Если мало потрачено по фразе, но много конверсий – усиливаем
    • Если мало потрачено по фразе и нет конверсий – усиливаем для набора трафика и проверки гипотезы

    Проверка объявлений и качества посадочной страницы

    Конверсия зависит от многих переменных и среди них не только Яндекс Директ, но и качество посадочной страницы, куда льется трафик.

    Ключевые проблемы посадочных страниц:

    • Нет цены
    • Цена завышена по сравнению с рынком
    • Нет акций, когда везде они есть
    • Нет подробного описания заказа, доставки, оплаты
    • Нет фото
    • Не работают формы
    • Нет адаптивной версии или она мелкая и кривая

    Сейчас на рынке есть решения, когда под каждое ключевое слово из Директ можно подставить уникальный заголовок, текст, контент. Суть в том, чтобы сделать конверсию максимальной, надо не просто ответить на запрос пользователя в рекламе, но и на сайте тоже. Такие системы позволяют подставить ключевое слово в заголовок на странице и увеличить вовлеченность пользователя.

    Анализ и оптимизация кампаний в РСЯ

    Рекламная сеть Яндекса – это бесконечный водопад трафика, обычно дешевого и низкоконверсионного. Тем не менее, с ним тоже надо работать. Говорить о том, что РСЯ выводится в отдельные кампании (а иногда и аккаунт) не будем и так понятно. 

    Также заходим в «Мастер отчетов» и в атрибуции указываем первый или последний значимый переход, чтобы увидеть данные. Далее, используем фильтры в интерфейсе по целям.

    Важно при работе с РСЯ вот что:

    1. Регулярно заниматься счисткой площадок, благо интерфейс позволяет
    2. Регулярно проводите профилактическую минусацию запросов
    3. Следите за отключенными площадками. Возможно, что-то поменяется (редизайн сделали, новые сервисы внедрили и т д)
    4. Контролируйте стоимость клика, потому что конверсия с РСЯ ниже, чем с Поиска. Покупать дорогой РСЯ-шный трафик безнравственно

    Сбор новых запросов

    Параллельно с оптимизацией текущей кампании мы рекомендуем (при наличии ресурсов, конечно) всегда добавлять в рекламу новые направления. Для чего, спросите вы? Для того, что не терять время и накапливать статистику по новым словам.

    Важно! Организуйте нескончаемый рекламный конвейер, который будет днем и ночью генерировать продажи для вашего бизнеса, не теряя времени. Не забываем смотреть на ключевые финальные показатели прибыльности. В противном случае, на такой конвейер просто не хватит средств.

    Анализ по устройствам переходов

    Откуда приходят ваши потребители – больше с телефонов или ноутбуков? Если со смартфонов, то каких – Apple или Samsung? Когда речь идет про оптимизацию, то владея всеми аспектами вашего трафика, вы можете принимать более взвешенные и гибкие решения.

    Посмотреть такую статистику удобно в Яндекс Директ, но мы в работе пользуемся больше всего Яндекс Метрикой.

    Демографический анализ

    Половозрастная структура трафика дает представление о потребителе. Хотя, вероятнее всего, вы и так понимаете, кто покупает ваши товары или услуги. Такую обратную связь могут давать торговые офлайн-точки, маркетинговые исследования, отдел продаж.

    Тем не менее, если вы хотите знать реальность, то заходим в Метрику и в стандартных отчетах выбираем «Аудитория», «Пол», «Возраст»

    Важно! Получив необходимую информацию, вы можете скорректировать акции или рекламные баннеры для доминирующей аудитории таким образом, чтобы снизить отказность и увеличить интерес и конверсии.

    Анализ по регионам

    Такие данные можно получить через систему коллтрекинга, в Директ и Метрике. Особенно актуально, если вы работаете на всю страну и каждый город наверняка будет давать разные данные активность трафика и его конверсиям.

    Бесплатный анализ оптимизации контекстной рекламы от DigitalRiff"

    Важен только сухой остаток, а именно сколько бизнес потратил на запуск и оптимизацию рекламы в Яндекс Директ и сколько получил. Приучите себя не смотреть исключительно на показатели CTR или конверсию в звонки. Смотрите глубже, насколько это возможно – в бухгалтерию. Именно они подбивают расходы и доходы. Зная эти данные, вы сможете более ритмично развивать рекламу в Директ и более осмысленно подходить к планированию действий.

    Наше агентство предлагает вам бесплатный аудита рекламного аккаунта, где по более, чем 100 параметрам будет проанализирована текущая реклама, правильность ее настройки, статистика звонков и прибылей.

    Закажите аудит для увеличения продаж бесплатно!

    Проведем масштабное исследование Вашего сайта по более, чем 100 параметрам. На выходе Вы получите объемный документ с пулом ошибок и стратегией продвижения для увеличения продаж!

    Подписаться на нашу еженедельную рассылку новостей

    Хотите узнать больше о рынке интернет-маркетинга и SEO-продвижения? Подписывайтесь на нашу рассылку. Никакого занудства и спама. Мы будем присылать только самое интересное: инсайды, кейсы, цифры





    Читайте также

    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера
    2020-04-29
    ~ 15 мин
    68
    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера

    Прошли те времена, когда поисковые машины ранжировали текстовый контент исключительно по вхождениям ключевых запросов, их кучность, чистоты вхождения и других критериев.

    Большой лонгрид о внутренней оптимизации сайта
    2020-03-02
    ~ 15 мин
    78
    Большой лонгрид о внутренней оптимизации сайта

    Внутренняя оптимизация сайта предполагает комплексную работу со многими настройками и параметрами Вашего интернет-ресурса: работа с кодом, работа с мета-тегами, улучшение юзабилити

    Как правильно ставить задачи программисту на доработки сайта
    2020-04-24
    ~ 15 мин
    42
    Как правильно ставить задачи программисту на доработки сайта

    Наша сегодняшняя статья будет посвящена самой жести в SEO-продвижении, а именно локальным, а иногда и глобальным доработкам сайта.

    Как правильно подобрать и оптимизировать картинки для сайта
    2020-03-24
    ~ 15 мин
    58
    Как правильно подобрать и оптимизировать картинки для сайта

    Изображения на сайте помогают значительно оживить общий контент на странице, сделать его интересным и вовлекающим.

    Продвижение сайтов на Wordpress. Ключевые нюансы и секреты
    2020-02-03
    ~ 15 мин
    117
    Продвижение сайтов на Wordpress. Ключевые нюансы и секреты

    Интересует SEO-продвижение сайта на WordPress? Мы расскажем, как провести наиболее эффективную внутреннюю оптимизацию сайта на движке WordPress и какие инструменты нужно использовать.

    ehffektivnoe-prodvizhenie-sajta
    2018-09-18
    ~ 15 мин
    126
    Эффективное продвижение сайта. Что важно знать и учитывать?

    Эффективное продвижение сайтов при этом не ограничивается оптимизацией под поисковые машины. Безусловно это важно, но это один из кирпичиков в вашей стене под названием «Лидеры ТОП10».

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (495) 015-08-51
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены