Региональное продвижение сайта. Методы, которые дают результат

Нужно отдавать себе отчет в том, что выход на федеральный уровень продвижения влечет за собой определенные риски и безусловные потенциалы. Сайт федеральной компании — это уже история не про 200 посетителей в сутки и программистов на фрилансе, это нечто более серьезное.

Давайте обсудим и подумаем над тем, что такое региональное продвижение сайта под поисковые системы Яндекс и Google сегодня.

Регион сайта

Регион сайта крайне важен, ведь запросы, по которым вас находят люди должны так или иначе иметь отношение к городу, где они живут. Если вы планируете развивать сайт на всю Россию, следует произвести соответствующие настройки в Яндекс. Вебмастер. В противном случае система сама привяжет регион и не всегда корректно.

Почему гео-зависимость запроса это важно:

• На такие запросы есть спрос, люди ищут товары и услуги по месту жительства для экономии времени и денег
• Такие запросы закрывают быстрый спрос (парикмахерские, салоны красоты, стоматологии)

Вы также можете не задавать региональность в Вебмастере, это значит, что ваш продукт или услуга подойдет для любой аудитории, вне зависимости от географического расположения.

Поддомены или директории

Сегодняшняя ситуация с региональным продвижением складывается в пользу гиперлокации, а именно удовлетворения мелкого географического спроса. Это значит, что Поиск будет выдавать релевантные результаты вплоть до района, улицы или дома. Что делать? Если вы начинаете развивать региональное SEO, стоит продумать стратегию. Мы рекомендуем развивать поддомены при условии, что есть физические точки выдачи товара, если речь идет об интернет-магазине. В таком случае закроете весь поисковый спрос в регионе дочиста, что не получится сделать, например, одним федеральным сайтом.

Также можно работать с директориями сайта, когда создается новая подпапка с региональностью и привязывается в Справочнике. 

У каждого метода есть свою плюсы и минусы, и каждая методика по-своему хороша. Помните, что при создании поддоменов есть риск склейки не уникального контента, а он по определению будет не уникальным в силу ресурсоемкости подготовки контента. И, как правило, такая история делается на общем ядре Битрикс или Вордпресс. А это уже не уникальность по определению, это общие заголовки, тексты с гео-вхождениями. 

У директории есть свои плюсы – склейка практически отпадает, но становится слабой гео-привязка, т.е. админам Справочника придется очень долго доказывать, что ваш региональный офис действительно существует.

Продвижение в нескольких регионах

Итак, для того чтобы развить филиальную сеть в Интернете, надо думать и соображать. Для начала на вашем сайте нужно создать страницу «Контакты» со всеми адресами. Если физических адресов офиса нет, покупайте юридические адреса и желательно с местными региональными телефонами. Если денег нет – берите номер 8800, хороший вариант для федерального уровня.

Теперь переходим в Яндекс. Вебмастер. Здесь важно прописать все регионы присутствия, насколько я помню, там можно задать более 5 регионов в настройках или вообще прописать всю РФ.

Добавьте и корректно пропишите информацию в Яндекс. Справочник о том, где физически находится компания. Указываем место положения, время работы, оказываемые услуги, акции и скидки (по желанию).

Как избежать склейки поддоменов при региональном продвижении

Вопрос крайне сложный и с каждым днем это сделать все сложнее. Если вы решились на создание поддоменов, надо запастись терпением, деньгами, хорошими программистами. 

Вот, что нужно сделать:

1. Если поддомены на одном ядре, свяжите все регионы в виде выпадающего списка выбора регионов
2. Добавьте общую федеральную карту регионов (перелинковка)
3. В общих текстах прописываем вхождение топонима
4. В мета-данных прописываем вхождение топонима
5. Готовим отдельные Sitemap-карты
6. При желании можно сделать отдельные Метрики, но вопрос контроля и удобства.
7. Делаем отдельные Яндекс. Вебмастер.

Геммороя с запуском поддоменов много, но эффект, который вы можете получить, впечатляет. Как мы уже говорили выше, есть возможность собрать под чистую весь низший и средний спрос, чего никогда не достигнуть никакими директориями или тем более главной папкой.

Сбор семантического ядра

Мы в работе придерживаемся следующей стратегии при сборе запросов:

• Собирается семантика по самому высокому спросу в рамках общих слов
• Собирается семантика по самому высокому спросу в рамках категорийных слов
• Присваивается топоним региона
• До собирается региональный, районный спрос (уникальный)

Само собой разумеется, что надо вычистить запросы от различного спама, информационников, не целевых запросов. Далее, на основании понятного ядра делается структура страниц или кластеризация.

Это крайне важная работа. Помните, что хреновая кластеризация может погубить любое SEO-продвижение и создать каннибализацию собственных страниц сайта. Недопустимо только автоматическое кластеризирование ядра, требуется участие продуктолога на стороне компании для логического осмысления будущей структуры страниц сайта.

Внедрение коммерческих факторов для регионального продвижения

Под коммерческими факторами Яндекс подразумевает те элементы сайта, которые позволяют удовлетворить задачи пользователя. Например, купить товар или заказать услугу, предварительно получив информацию о доставке, гарантии, ценах.

К коммерческим факторам относят:

• Страница "Контакты"
• Адреса офисов
• График работы компании
• Схема проезда
• Реквизиты
• Почтовый email-адрес на собственном домене
• Номер телефоне в шапке сайта в 8800
• Работы, портфолио
• Отзывы
• Видео-ролики
• Оплата и доставка
• Гарантия, возврат
• Оптимальные цены
• Лицензии, сертификаты
• Калькуляторы, конфигураторы
• Акции и скидки
• Бонусы "Спасибо"
• Установка и монтаж

Уникализация страниц поддоменов

Готовьте уникальные страницы с акциями с региональным вхождением. Пользователь, попавший к вам на поддомен из региона не должен чувствовать себя чужаком, ему должно быть максимально комфортно – пункты выдачи местные, оплата картой или наличными, доставка до дома за столько то дней, цена меньше, чем у местных и так далее.

Старайтесь использовать на главном слайдере уникальные баннеры для каждого региона. Это не прихоть контент-менеджера для того, чтобы оправдать заработную плату в 60 000 рублей, это необходимость того, чтобы увеличить конверсию и понизить риски склейки поддоменов Яндексом. Вы должны понимать, что такие риски будут всегда

Мета-теги

Для интернет магазина, как правило, используют метод конструктора при продвижении сайта. Т.е. программист по шаблону SEO-оптимизатора задает некий каркас в виде «Купить магнитолу Siemens HDS-24875 в {город}. Доставка бесплатно!». Важно учесть, что для начала нужно настроить продуктовый конструктор, который будет хорошо отвечать категорийности основного сайта, а именно:

• Метаданные должны быть настроены на главную страницу
• Метаданные должны быть настроены для категории
• Метаданные должны быть настроены для карточки товаров или услуг

Региональное SEO- равнение на Москву

Москва – это самый крупный регион с колоссальной конкуренцией, где за топовые позиции бьются компании, люди, бюджеты, хитрость и жадность одновременно. Поэтому развитие регионального продвижения сайта стоит начинать после того, как освоена Москва. Работать с семантикой, текстами и ссылками лучше делать под московскую агломерацию и потом применять в регионах эту тактику. 

Она сработает с вероятностью 90%. Ведь если в самом крупной рынке стратегия принесла плоды, наверняка это будет работать и в Нижнем Новгороде. Развитие регионального SEO – это очень сложный и трудоемкий путь. Если вы решили продвигать сайт по-крупному, будьте готовы к затратам и временным и финансовым. Ведь впереди вас ждем большой куш – органический дешевый трафик. Если хотите попроще – подберите агентство и спите ночью спокойно, толковые ребята, как DigitalRiff сделают все в лучше м виде.