icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Продвижение сайта в поисковых системах: Основы успеха

16.04.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 25 минут

Содержание

    Современное продвижение требует от специалистов немало сил, времени, ресурсов, а также солидной квалификации во всем интернет-маркетинге. Чисто теоретически любой человек сможет продвинуть любой сайт. Но не все так просто. Перед началом этих работ желательно иметь четкую стратегию и план выполнения работ со сроками и жесткими требованиями к качеству. Иначе есть риск со временем понять, что ошибку сделали именно в стратегическом планировании работ – а иногда переделывать еще хуже, чем делать все с нуля.

    На основании многолетнего опыта в этому статье мы расскажем о тех шагах, которые в подавляющем большинстве позволяют продвигать сайт в поисковых системах и делать это прогнозируемо и управялемо. 

    Важно понимать, что это не «волшебная таблетка» и выполнение этих работ не гарантирует положительный результат. Гарантий в продвижении сайтов, как наверно и в большинстве аспектов жизни, в принципе нет. Помимо знаний вам необходимо организовать работу довольно большой команды маркетологов, seo специалистов, контент-менеджеров, дизайнеров и программистов

    Поэтому если вы готовы к этому непростому пути, мы расскажем о своем опыте в раскрутке сайта в поисковых системах. 

    Данные перечень предназначен для самостоятельного внедрения и если вы по каким то причинам, не имеете много времени для освоения и внедрения – обращайтесь к нам и мы сделаем это все на вашем сайте за вас. 

    Итак приступим к описанию основных шагов: 


    Регистрация в Яндекс Вебмастере и Google Search Console

    Это по сути пункты управления вашим сайтом в поисковых системах. Из личных кабинетов этих систем вы сможете:

    iconfinder_star_285661.png Смотреть информацию по индексации страниц 

    iconfinder_star_285661.png Критических и не очень ошибках 

    iconfinder_star_285661.png Санкциях или фильтрах

    iconfinder_star_285661.png Отчеты по выпадению страниц из индекса 

    iconfinder_star_285661.png Сводке технических ошибок

    iconfinder_star_285661.png Настроить географическую принадлежность вашему сайту 

    И так далее

    Без работы с этими кабинетами невозможно управлять продвижением вашего сайта ни в яндексе ни в google. 

    Ссылка на Яндекс ВебМастер

    Ссылка на Google Search Console


    Настройка счетчиков Яндекс метрики и Google Analytics 

    Мы выделяем 2 основных счетчика, которые участвуют в аналитической жизни любого сайта. 

    Яндекс метрика и Google Analytics. 

    scale_1200.jpg

    В этом системах вы сможете по полочкам разложить трафик на ваш сайт, понять самые популярные страницы, что именно делают пользователи на сайте после перехода, понять какие источники самые ценные для вас с точки зрения конверсии и поведенческих факторов. Это обязательные к установке счетчики и именно с этого нужно начать продвижение вашего сайта в поисковиках.


    Выявление и устранение основных технических ошибок

    Ваш ресурс должен как исправный автомобиль быть обслужен технически и быть быстрым и функциональным. Рассмотрим основные технические ошибки – как их выявить и потом устранить. 

    Доступность домена по различным адресам

    В случае если ваш сайт открывается в различных вариациях URL. А именно: 

    iconfinder_sign-info_299086.png www.site.ru

    iconfinder_sign-info_299086.png site.ru

    iconfinder_sign-info_299086.png site.ru/index.php

    Выявить довольно просто – забить данные виды урлов в браузер и посмотреть. В любом написании должно направляться на один и тот же адрес. 

    Устранить такие ошибки можно при помощи 301 редиректов – перенапраления с одного адреса на другой. 

    Также в файле robots.txt добавить директиву Host и указать формулировку основного домена  

    User-Agent: Yandex
    Host: www.site.ru

    404 страницы

    У каждого сайта есть подобные ошибки. Например если ваш сайт на CMS Wordpress эта проблема особенно остро стоит так как эта система сама генерирует подобные несуществующие и технические страницы. В этом случае может быть проблема задваивания контента, что плохо для поисковых систем и Яндекс и Google. 


    Карта сайта Sitemap.xml

    При помощи этого технического файла мы сообщаем поисковой системе о количестве страниц их связи между собой. Наличие файла помогает быстрой индексации сайта. 

    Частыми ошибками являются: 

    iconfinder_sign-error_299045.png Отсутствие карты сайта

    Количество страниц в карте сайта не соответствует реальному количеству страниц на сайте. 

    Исправить это можно при помощи периодического обновления карты сайта или настройке автоматизированной генерации. Обычно с этими задачами справляются стандартные плагины внутри популярных CMS: Битрикс, Wordpress, Joomla и других.

    Человекоподобные урлы (ЧПУ) 

    Это означает дублирование поискового запроса в URL при помощи транслита на английский язык. Данный параметр является важным этапом технической настройки сайта для продвижения в поисковых системах. 

    В CMS Битрикс исправить это можно в автоматическом режиме: 

    В режиме «Правки» Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ»

    Без заголовка.png

    После того, как вы поставили эту галочку поле символьный код будет автоматически заполняться и формировать ваш ЧПУ. 

    Также важно учитывать что ЧПУ должен формироваться в виде основного запроса, который вы хотите продвигать именно на этой странице. 

    Для проверки можно добавить к url домена любой адрес, которого заведома нет на вашем сайте. Например https://digitalriff.ru/sasdads. Если в заголовке отдается 404 Not found То все хорошо, если что-то другое, то нужно исправить эту ошибку как можно быстрее. Исправить можно при помощи корректировки файл .htaccess 

    Другие технические ошибки на сайтах:

    iconfinder_sign-error_299045.png Формирование технических дублей внутри CMS

    iconfinder_sign-error_299045.png Открытые логи сервера. Плодят неинформативные и некачественные страницы, что сказывается на индексации и ранжировании поисковых систем. Ведь поисковые системы Яндекс и Google следят за процентом именно качественных страниц на вашем сайте. 

    iconfinder_sign-error_299045.png Долгая загрузка страниц. Как правило это связано с настройками сервера, слишком большом количестве скриптов на сайте, большим «весом» изображений и другим утяжелителям вашего сайта. 

    Устранение ошибок в оптимизации контента 

    Контент является одним из важнейших факторов по ранжированию сайта. Основные ошибки в оптимизации контента являются: 

    iconfinder_Error_381599 (1).png Неуникальный контент

    При помощи онлайн сервисов к примеру Текст.ру вы можете определить уникальность вашего текста. 

    Мы рекомендуем соблюдать 90 процентов и более при размещении текста на ваш сайт. Иначе есть риск получить санкции и фильтр, к примеру пессимизацию в виде алгоритма «Баден-Баден».

    Следите за уникальностью и не допускайте заимствования текста с других сайтов. 

    После размещения текста мы рекомендуем заносить текст в веб мастере яндекса в фунционале «Оригинальные тексты»  

    iconfinder_Error_381599 (1).png Переоптимизация текста (Переспам)  

    При продвижении запросов на странице многие тексты буквально кишат вхождениями запросов. Для того, чтобы не превращать выдачу в сборник SEO шных текстов яндекс и google ввели такую формулировку как спамность. Проверить текст на спамность вы сможете также в бепалтных онлайн сервисах, например текст.ру

    iconfinder_Error_381599 (1).png Отсутствие разнообразия контента

    Разнообразие контента растет с каждым годом. Сейчас самые основные: 

    1. Текст

    2. Видео 

    3. Фото

    4. Инфографика

    5. Интерактивные элементы 

    Не забывайте о разбавлении своего контент и готовьте для каждой страницы все типы контента, тем самым удовлетворяя любого пользователя. 

    К примеру с каждым годом растет потребление видео-контента. 

    34663.jpg

    Отсутствие форматирования контента

    Так как большое значение при ранжировании сайтов придается поведенческим факторам, особенно важно оформлять контент удобным для восприятия и чтения. 

    Без разрывная «портянка» даже уникального текста без изображении, маркированных списков могут только испортить поведенческие факторы на страницах. 

    Проверьте страницы на предмет:

    • Маркированных списков

    • Блоков для выделения основных мыслей

    • Цитат 

    • И других оформлений текста 


    Отсутствие LSI фраз  

    Это слова определяющие тематику. Например если вы пишите про интернет-маркетинг, вы должны употреблять слова: Яндекс Google, контекстная реклама, продвижение сайта и так далее. 

    По таким словам поисковики понимают, что статьи написаны экспертами и учитывают специальную терминологию. 

    Набор этих фраз для конкретной страницы должен определяться SEO оптимизатором при формировании технического задания на тексты. Только после детального анализа текстов конкурентов из ТОП10 вы сможете узнать ориентиры для вашего копирайтера. 


    Устранение основных ошибок в юзабилити 

    Юзабилити в переводе с английского языка означает полезность и удобство использования. Применимо к интернет-маркетингу – это организация сайта для удобства пользования пользователем. 

    Так как поведенческие факторы являются одним из решающих факторов ранжирования, вопрос юзабилити встает особенно остро. Мы перечислим основные ошибки, которые допускают сайты в интернете при продвижении в поисковых системах.  

    iconfinder_sign-error_299045.png Непонятный посыл деятельности компании.  

    При переходе на сайт в первые 2-3 секунды человек должен понять, чем вы занимаетесь. 

    Мы рекомендуем четко описывать в основных баннерах суть вашего предложения и дейтельности, какую проблему клиента вы решаете. 

    Для решения этой задачи рекомендуется использовать главный баннер и слоган под логотипом

    Страница «О компании» 

    Чаще всего данная страница у сайтов либо оформлено очень скупо либо ее вообще нет. 

    Мы рекомендуем тщательно проработать этот раздел вашего сайта и отразить там: 

    1. Вашу миссию 

    2. Принципы работы 

    3. Основную аудиторию 

    4. Описание персонала

    5. Ваши регалии и отзывы
    И многое другое, что позволит потенциальному клиенту понять вашу полезность для рынка.  

    Перелинковка и навигация

    Часто при переходе на страницы сайта пользователь сталкивается с проблемой: Куда идти по сайту дальше? И как же неудобно искать пути

    Исправить это можно при помощи периодического обновления карты сайта или настройке автоматизированной генерации. Обычно с этими задачами справляются стандартные плагины внутри популярных CMS: Битрикс, Wordpress, Joomla и других мы рекомендуем использовать: 
    Перелинковка Внутри текста 

    iconfinder_sign-info_299086.png Облаки тегов

    iconfinder_sign-info_299086.png Боковые и верхние меню 

    iconfinder_sign-info_299086.png Офомление подвала сайта

    iconfinder_sign-info_299086.png Блоки «Читайте также»/ «С этим товаром покупают»

    iconfinder_sign-info_299086.png Страницы «Хабы»

    iconfinder_sign-info_299086.png Разводящие страницы

    И другие. 


    Для навигации: 

    iconfinder_star_285661.png Удобное меню

    iconfinder_star_285661.png Карта сайта 

    iconfinder_star_285661.png Фильтры для интернет-магазинов 

    iconfinder_star_285661.png Разводящие страницы

    Все эти меры позволяют улучшить навигацию и поведенческие факторы, что положительно скажется и на конверсии сайта и на росте позиций сайта в поисковых системах.  

    Итого:

    1. Опишите детально чем вы занимаетесь 

    2. Организуйте удобную структуру 

    3. Организуйте сайт по принципу – «Добраться до любой странице сайта Максимум в 3 клика» 



    Сбор семантического ядра

    Семантическое ядро это основа продвижения сайта и именно набор ключевых запросов формирует понимание: 

    1. Какое количество переходов на сайт вы получите

    2. Какого качества и содержания он будет

    Именно сбор ключевых запросов является первым и основным этапом как в продвижении сайта в поисковых системах так и в создании сайта. Именно опираясь на семантическое ядро нужно планировать и формировать структуру вашего сайта и количество страниц. Перед сбором семантического ядра необходимо учесть какие категории вам интересно продавать или оказывать услуги и именно по ним собрать все варианты написания и словоформ.

     Мы рекомендуем включать в семантическое ядро: 

    iconfinder_Emergency_381598.png Коммерческие запросы 

    Это главная группа запросов, которые позволяют удовлетворить спрос пользователей, желающих приобрести товар или услугу. Например: Услуги косметолога в Москве, Купить автозапчасти

    iconfinder_Emergency_381598.png Информационные

    Информационные запросы обычно ведут на блоги различных сайтов и служат инструментом создания образа эксперта в том или ином вопросе. Также вы можете превратить этот информационный спрос в коммерческий уже на своем сайта. Пример, запрос  «виды косметологических процедур». Это чисто информационный интент, но при этом из экспертной статьи на своем сайте вы можете делать предложения уже оказания услуг и ссылаться на свои коммерческие страницы. 

    iconfinder_Emergency_381598.png Околотематические

    Когда вы охватили и проработали вышеперечисленные группы запросов время еще больше расширить трафик на свой сайт, который косвенно может заинтересоваться и вашими услугами тоже. 

    Например, вы продаете автомобильные запчасти. Вы можете разместить обзоры наиболее надежных и ненадежных моделей авто. Косвенно эта аудитория пока не высказала прямой интерес к вашему предложению, но может потенциально заинтересоваться в будущем.   

    Семантическое ядро без сомнений является основой продвижения сайта в поисковых системах.   


    Контент план

    Для того, чтобы планомерно наполнять свой сайт полезными материалами рекомендуется изначально писать осознанный контент план. Контент план – это временной график написания и публикации ваших материалов на сайте. В количественных, временных и качественных параметрах. 

    Если вы продвигаете сайт в поисковых системах мы рекомендуем построить контент план на проработке всех запросов семантического ядра. 

    К примеру: 

    • 1 месяц – 20 страниц с указанием требования к материалам (текст, фото, видео) 

    • 2 месяц – 25 страниц 

    • 3 месяц – 30 страниц 

    И так далее. 

    Также контент план особенно актуален для продвижения в социальных сетях. 


    Промоутирование контента

    Под этим специфическим названием мы понимаем продвижение вашего контента на внешних источниках. Это будет давать вам больше очков при раскрутке сайта в поисковиках Яндекс и Google. 

    Основные инструменты для этого: 

    1. Расшаривание ваших страниц в социальных сетях

    2. Рамещение экспертных статей на других сайтах 

    3. Ссылки с форумов

    4. Колоборации с блогерами 

    И многое другое, что позволяет заявить о своем контенте и услуге на других ресурсах.   


    Отслеживание результата продвижения сайта 

    Все вышеперечисленные мероприятия обязательны к реализации и в зависимости от правильности внедрения вы получаете либо плохой результат либо хороший. 

    Основными результатами являются: 

    iconfinder_sign-info_299086.png Позиций вашего сайта по каждому продвигаемому запросу. 

    Мы в агентстве Digitalriff.ru используем сервис ТОПвизор для съема позиций по каждому ключевому запросу. Анализируя динамику позиций, вы увидите как поисковые системы реагируют на изменения и добавление ваших страниц. При этом важно понимать, что это именно динамика позиций. И успех нестатичен. Сегодня вы в ТОПе – завтра можете оттуда уйти. 

    position cbo.jpg

    Мы рекомендуем строить работу с позициями сайта такому принципу: 

    iconfinder_star_285661.png Анализ страниц застрявших между 10 и 50 страницами

    Это говорит о том, что ваша страница недотягивает до лидирующей десятки по каким-то параметрам. Отдельно прорабатывайте и сравнивайте с ТОПом по: 

    • Наполненностью контента 

    • Размеру текста 

    • Коммерческим элементами

    • Технической оптимизации сайта 

    • Вхождением ключевых запросов в текст

    • Структуре мета-тегов

    • И другим факторам продвижения сайта в поисковых системах. 

    iconfinder_star_285661.png Анализ запросов которые находятся за 100 позицию. 

    Это означает, что по каким либо причинам, ваша страница либо не индексируется либо индексируется другая. Не будет лишним проверить и на канибализацию страниц. 

    Уже вытекающий из позиций результат – это трафик на ваш сайт. Его вы можете отследить в счетчиках Яндекс Метрика или Google analytics. 

    Если вы не желаете тратить время на трудозатратное и требующее экспертности действо под названием продвижения сайта – мы к вашим услугам. Наши специалисты проведут для вас нешаблонный аудит вашего сайта и предложат эффективную стратегию выхода в топ. 


    Закажите бесплатный SEO аудит вашего сайта

    И получите 40 страничный документ со стратегией продвижения именно вашего сайта, анализа конкурентов и SWOT анализом. Нешаблонный документ!

    Подпишись на рассылку - будь в курсе актуальных Digital новостей

    Мы регулярно присылаем нашим подписчикам самые полезные кейсы и статьи, а также еженедельные дайджесты важных событий в пространстве интернет-маркетинга

    Заказать вывод сайта в ТОП10 поисковых систем

    Мы проанализируем ваш сайт и предложим самую эффективную стратегию с 90 процентой гарантией положительного результата.



    Комментарии (1)

    Татьяна , 16.04.2020 22:08:35
    Содержательно, но больно долго читать. Ролик бы хоть сделали. Удобнее послушать и посмотреть чем читать пол часа. Но это не критика - пожелание


    Читайте также

    Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ от DigitalRiff
    2020-07-16
    ~ 15 мин
    26
    Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ от DigitalRiff

    Что такое эффективность в рекламной кампании? Вопрос не риторический, а вполне конкретный. Эффективность – это результат, полученный в ответ на затраченные ресурсы.

    Социальные сигналы, как значимый фактор поискового продвижения
    2020-04-30
    ~ 15 мин
    47
    Социальные сигналы, как значимый фактор поискового продвижения

    Продвижение сайта в поисковых системах усложняется по мере конкурентности тематики или бизнес-ниши. Там, где в одном котле варятся очень большие и качественные сайты, каждая мелочь играет весомую роль.

    Как скачать, редактировать и добавить файл Sitemap в текстовый файл роботов
    2020-05-17
    ~ 15 мин
    26
    Как скачать, редактировать и добавить файл Sitemap в текстовый файл роботов

    Карта сайта - это модель контента сайта, предназначенная для помощи как пользователям, так и поисковым системам в навигации по сайту.

    Продвижение и раскрутка нового сайта
    2018-11-07
    ~ 15 мин
    217
    Продвижение нового сайта. С чего начать работу?

    Важно понимать, что в современном мире новым сайтом будет также и домен от роду 5 лет, на котором только начали работы по продвижению и пускать трафик.

    Коммерческие факторы сайта
    2020-08-12
    ~ 15 мин
    125
    41 пункт коммерческой привлекательности сайта или как не потерять конверсии

    В этой статье мы хотели описать основные моменты, которые важны для коммерческих сайтов. Ваш сайт - это лицо компании, которое должно отражать весь ассортимент и уникальные торговые предложения вашего бизнеса.

    Внешняя оптимизация сайта
    2020-03-05
    ~ 15 мин
    75
    Внешняя оптимизация сайта

    8 столпов внешней оптимизации сайта, которые помогут усилить ваши позиции в ТОП поисковых систем. Основы ссылочного продвижения

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (926) 232-20-08
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены