icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Контекстная и таргетированная реклама: ключевые отличия рекламных каналов

Рекламный рынок России достаточно фрагментирован и в то же время широк. Любой рекламодатель найдет для себя обильный пул инструментов для различных задач. О каких задачах речь? В первую очередь, увеличение входящих звонков и стимулирование сбыта. Во вторую очередь – увеличение спроса на продукцию и получение дополнительной медийности. В данной статье мы поговорим о контекстном и таргетированном продвижении сайта и о ключевых отличиях наиболее ярких представителях таких систем.
13.07.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 10

Содержание



    Рекламный рынок России достаточно фрагментирован и в то же время широк. Любой рекламодатель найдет для себя обильный пул инструментов для различных задач. О каких задачах речь? В первую очередь, увеличение входящих звонков и стимулирование сбыта. Во вторую очередь – увеличение спроса на продукцию и получение дополнительной медийности. В данной статье мы поговорим о контекстном и таргетированном продвижении сайта и о ключевых отличиях наиболее ярких представителях таких систем.

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама – это показы текстово-графических объявлений в поисковых системах и сайтах-партнерах на основании запроса пользователя. Единственными адекватными представителями данных систем являются Яндекс.Директ и Google Ads.


    Виды контекстной рекламы

    На поиске


    Обычный человек делает запросы в поисковой строке Яндекс, например, «купить горный велосипед» и сразу же получает ответ из 4-х позиций под строкой. Они называются «Спецразмещение» - наиболее трафиковые и дорогие места.

    В контекстной рекламе оплата производится за 1 клик по объявлению. Стоимость клика для каждого сайта и тематики формируется отдельно, потому что прогнозирование CPC осуществляется на основании формулы спроса и предложения.

    Под основной органической выдачей также размещены контекстные объявления под названием «Гарантированные места» и «Динамические объявления»

    В рекламной сети

    Вы замечали, что после поиска товаров и услуг в Яндекс или Гугл на новостных, информационных и развлекательных порталах показываются объявления в виде картинки и текста по схожим параметрам? Это работает рекламная сеть. У Яндекса она называется «РСЯ», у Google - КМС. Получить море трафика можно, запустив контекст в сетях, он дешевый и весьма качественный.

    Ретаргетинг

    Ретаргетинговые объявления также работают в сетях, но логика немного иная. Здесь осуществляется не показ схожих по Вашему запросу объявлений, а сайты, на которых пользователь что-то делал. Например, в интернет-магазинах это может быть показ объявления с брошенной корзиной или не заполненной регистрацией.

    Важно! Философия контекстной рекламы предполагает работу с разогретым спросом, когда услуги и товары имеют хорошую медийность. Когда потребитель четко понимает, о чем он спрашивает. Этому способствуют: офлайн реклама (ТВ, Радио, Наружка, Пресса), мода, тенденции и тренды.

    Аудитория поисковых систем

    Аудитория и спрос в Яндекс и Гугл очень разогретый. Поэтому задача маркетологов сделать такие сайты и рекламные кампании, которые будут максимально продавать. Это отличное решение для развития малого и среднего бизнеса: для медицинских клиник, интернет-магазинов, бухгалтерских услуг и т.д. Также отметим, что Google является доминирующей поисковой платформой в мире и уже в России (с учетом доминирования ПС в Android).

    Таргетированная реклама

    Название от слова «target» (цель, англ.). Оба рекламных канала часто путают в связи с непониманием деталей. Таргетированная реклама – это метод продвижения в социальных сетях сайтов, сообществ, рекламных записей на определённые кластеры аудиторий.

    Виды кластеров аудиторий:

    • По интересам
    • По полу и возрасту
    • По месту работы
    • Месту жительства
    • Улице и дому, району и станции метро, шоссе
    • Дню рождения
    • Семейному положению
    • Образованию, должности и т.д.

    Важно! Ключевым отличием данного формата от контекста является то, что в социальных сетях показываются объявления, услуги или товары, которыми пользователь не интересовался. Поэтому тут более высокий показатель отказов, ниже поведенческая вовлеченность, меньше конверсии в лиды.


    Первое, что надо отметить - это оплата производится за клик. Также можно настроить оплату за 1000 показов объявлений (иногда так просто выгоднее на высокоситиарных креативах) либо за целевые действия. Далее, показы таргета производятся в социальных сетях (Инстаграм, Facebook, ВК, Одноклассники, Таргет Мейл)

    Важно! Социальные сети работают хорошо на брендирование торговых марок, на узнаваемость и дружбу с потребителем. Если вы ставите задачи продавать, то горизонт планирования должен быть более 1 года, потому что прямые продажи через таргетированную рекламу не принесут сиюминутный положительный результат.

    Виды и форматы объявлений

    Универсальная запись

    Такие объявления не раздражают пользователя, потому что очень органично встраиваются в интент новостной ленты. Зачастую пользователь не может отличить, где что находится, если бы не надпись «реклама». Наиболее частый формат с максимальным охватом. В сообщение можно вшить лид-кнопку, таким образом сразу после клика вероятность получить лид возрастает.

    Карусель

    Отлично подойдет для интернет-магазинов с большой товарной номенклатурой. Замечали ли вы, что так делает Алиэкспресс? Идет карточка, потом вторая, третья и та далее. Особенно ярко этот формат применяют Вконтакте.

    Реклама в Сторис

    Инстаграмная тема, которая отличается высокой вовленченностью аудитории. Занимает, как правило, весь экран телефона, благодаря чему пользователь не отвлекается на внешние раздражители смартфона.

    Важно! Реклама в Инстаграм управляется через аккаунт Facebook

    Десктоп

    Боковые текстово-графические объявления для показов на мониторах ноутбуков и ПК. Особенно распространено Вконтакте и My Target.

    Сбор лидов

    Начните получать лиды в социальных сетях, даже не имея полноценного сайта. 

    Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница


    Контекстная реклама закрывает разгоряченный спрос, именно поэтому средний процент конверсии из этих каналов может достигать 10% и в целом это более продающий инструмент интернет-маркетинга. Социальные сети больше работают на имидж, охват, медийность. Т.е. на то, что сформировать спрос. Аудитория перекрещивается в Сети и это значит, что, узнав о товаре или услуге Вашей компании из ВК и Инстаграм, пользователь может пойти искать инфу в Поиск и там же сделает заказ.

    Схожести:

    1. И там и там есть географические и временные настройки рекламы (надо понимать, что более точное геопозиционирование в социалках)
    2. Сегментация аудитории. Да, но в социальных сетях она бескрайняя (см. рекламный кабинет Вконтакте)
    3. Вовлеченность. Можно утверждать, что для некоторых тематик вовлеченность равнозначная, например, при рекламе сайта знакомств или развлекательных порталов
    4. Одинаковый формат текстового-графических объявлений, наличие гиперссылки, рекламного текста и описания.

    Что выбрать для увеличения продаж?

    Разумеется, вам надо идти в Яндекс Директ и Google Ads, потому что просто нет альтернатив. При грамотном использовании данные инструменты мега-эффективны ровно настолько, насколько бесполезны в ленивых руках.

    Применять, если:

    • Есть спрос
    • Вы продаете простые и понятные решения
    • Ваша воронка продаж не имеет большой цикл сделки
    • Поток лидов нужен здесь и сейчас

    Что выбрать для увеличения охвата и медийности?


    Здесь работают социальные сети. Можно нарезать аудиторию настолько мелко, на небольшие кусочки, что донесение информации станет максимально адресным и персонифицированным. Это очень крутая штука и многие большие бренды используют это в своих целях.

    Важно не ждать продаж из социальных сетей (хотя они все равно будут), вы просто потеряете время и бюджет. Ставьте реальные задачи -охват, «дожим» клиента, набор подписчиков в сообщества, знакомство с брендом, лояльность и так далее.

    Подходит для:

    • Нового продукта
    • Узкой аудитории
    • Длинного цикла сделки
    • Для максимального охвата
    • Для максимальной информированности
    • Для продвижения инфо-порталов, блогов, форумов

    Заказать таргетированную рекламу или Яндекс Директ?

    Выбор за вами. Специалисты нашего агентства перед запуском всегда обозначают финальные цели, которые необходимо достигнуть. Исходя из целей и подбираются площадки. Никак иначе не бывает, если вы деловой человек. 



    Закажите аудит для увеличения продаж бесплатно!

    Проведем масштабное исследование Вашего сайта по более, чем 100 параметрам. На выходе Вы получите объемный документ с пулом ошибок и стратегией продвижения для увеличения продаж!

    Подписаться на нашу еженедельную рассылку новостей

    Хотите узнать больше о рынке интернет-маркетинга и SEO-продвижения? Подписывайтесь на нашу рассылку. Никакого занудства и спама. Мы будем присылать только самое интересное: инсайды, кейсы, цифры





    Читайте также

    Этапы продвижения сайта
    2020-02-18
    ~ 15 мин
    348
    Этапы продвижения сайта: аудит, планирование, семантика и не только

    Про основные этапы, которые стоит запланировать если вы SEO специалист либо заказчик услуг по SEO продвижению

    Продвижение услуг в Интернете: полный чек лист запуска бизнеса в Сети
    2020-04-14
    ~ 15 мин
    111
    Продвижение услуг в Интернете: полный чек лист запуска бизнеса в Сети

    Если вы читаете эту статью, значит либо вы только запускаете свой бизнес и остро стоит вопрос привлечения новых клиентов в компанию.

    Продвижение и раскрутка нового сайта
    2018-11-07
    ~ 15 мин
    210
    Продвижение нового сайта. С чего начать работу?

    Важно понимать, что в современном мире новым сайтом будет также и домен от роду 5 лет, на котором только начали работы по продвижению и пускать трафик.

    Продвижение сайта статьями
    2020-03-10
    ~ 15 мин
    68
    Продвижение сайта статьями

    Как продвинуть сайт при помощи статей? Как писать статьи на своем сайте? Как и где разместить тексты на других сайтах?

    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера
    2020-04-29
    ~ 15 мин
    70
    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера

    Прошли те времена, когда поисковые машины ранжировали текстовый контент исключительно по вхождениям ключевых запросов, их кучность, чистоты вхождения и других критериев.

    Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ от DigitalRiff
    2020-07-16
    ~ 15 мин
    23
    Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ от DigitalRiff

    Что такое эффективность в рекламной кампании? Вопрос не риторический, а вполне конкретный. Эффективность – это результат, полученный в ответ на затраченные ресурсы.

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (495) 015-08-51
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены