Пройти тест«Узнайте, как увеличить продажи через интернет-каналы »Вам доступен бонус

icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Ключевые тезисы в поисковом продвижении медицинских сайтов

Платная медицина – это огромный рынок с многомиллиардными оборотами. Если мы обратимся к отрытым статистическим данным, то увидим, что рынок платных медицинских услуг в 2016 году достиг объема 732,4 млрд руб., что на 6% больше показателя 2015-го года.
22.03.2019 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 20 мин

Содержание


    Рынок медицины в 2019 году

    Платная медицина – это огромный рынок с многомиллиардными оборотами. Если мы обратимся к отрытым статистическим данным, то увидим, что рынок платных медицинских услуг в 2016 году достиг объема 732,4 млрд руб., что на 6% больше показателя 2015-го года. В 2017 объем рынка медицинских услуг составил 1,53 млрд приемов и в 2018 году доля увеличилась еще на 0,5-1%. Прогнозы таковы, что к 2022 году можно говорить о росте числа приемов до 1,6 млрд приемов с динамикой роста частной медицины будет расти ежегодно на 5,9%.

    Объем этого рынка потребления может уже к 2020-му году достичь 1 трлн. Эти данные говорят о том, что спрос на частную медицину не уменьшается в силу возрастающего качества игроков и филиалов, доступности платной медицины, увеличения зоны покрытия медицинскими клиниками на территории городов- миллионников и регионов. Медицинский маркетинг также будет продолжать инвестировать в Интернет-коммуникации, большой частью которого будет поисковый маркетинг.

    SEO продвижение в медицине

    Медицинский сайт для профессионала в SEO по большому счету ничем не отличается от другого услугового ресурса. Должны быть реализована базовые принципы построения структуры сайта, обязательно наличие проработанных коммерческих элементов, обязательно создание горячего интереса к торговому предложению на сайте и самое главное – механизма, как это торговое предложение получить. Проще говоря, как позвонить, приехать, отправить заявку.

    И если Вы представитель медицины, который читают данную статью, значит вопрос продвижения актуальный. Вот наша подборка рекомендаций с чего начать делать трафика в Яндекс и Гугл.

    Анализ конкурентов

    Первое и самое главное, что нужно знать – это кто твой конкурент в выдаче. Ведь если лидер закрепился в ТОПе, если лидер достаточно стабилен и это не какая-то вспышка и накрутка, то стоит присмотреться к следующим вещам:

     По каким запросам игрок в ТОПе Яндекс / Google

    Какие метаданные прописаны на странице в ТОПе

    Какие коммерческие элементы использует игрок 

    Что отображено на странице конкурента (цены, отзывы, врачи, видео, инфографика и прочее)

    Как сделано меню и структура сайта конкурента, обратить внимание на навигацию и вложенность

    Какие элементы дизайна использует конкурент

    Оценить через специальный оператор общее количество проиндексированных страниц в Поиске Яндекса, это нужно для общего понимания насколько сайт крупный.

    Оцениваем наличие мобильной версии сайта

    Если есть возможность парсим ссылочный профиль всего сайта, например Мегаиндексом или Xtool – это бесплатно

    Парсим трафик через открытые источники, например Similar Web.com

    Надо набрать 3-5 сильных сайтов в выдаче (не путать с контекстом), которые на 70% продают те же услуги, что и Вы, а также очень активны по трафику


    Проверяем Метрику

    После краткого среза по конкурентам, заносим всю информацию в Эксель-табличку и переходим к оценке своего собственного сайта. Для начала заходим в кроличью нору – Яндекс Метрику и берем срез по трафику за весь период.

    Подчеркнем, надо оценивать весь период, потому что только так можно увидеть тренды. В SEO считается нормальной историей, когда сайт растет на 100-300% в год и более. Если Ваш трафик из года в год не осиливает даже 30%, а еще хуже показывает отрицательную динамику – это тревожный сигнал.

    Наверняка вы и сами это понимаете, ощущаете на количество входящих звонков и пациентах. Гипотезу о деградации органического трафика подтверждает, как правило, нарастающие PPC-закупки для компенсации падения пациентов. Но тут надо четко понимать, что PPC-пациент и органический пациент очень сильно отличаются в стоимости привлечения.

    Итак, вы зафиксировали застой или падение трафика, и ситуация только ухудшается. Нужно копать дальше, проверяйте витальный трафик и коммерческие запросы. Нередко бывает, что до 90% всех обращений с медицинского сайта дают люди, пришедшие по названию клиники. А коммерческого трафика-то и нет совсем, если не учитывать контекстную рекламу. 

    Смотрим долю трафика из Яндекс и Гугла, чтобы понять откуда идет падение, из какой поисковой системы. Смотрим региональность трафика, ботность, устройства посещений, внимательно изучаем соц.-дем. аудитории сайта.

    В итоге вы самостоятельно или с привлечением агентства сможете выявить огромный массив информации по текущему положению трафика сайта, узнать больше о посетителя, как они думают и что ищут. И если проблема в продвижении на лицо – читаем статью дальше.



    Проверяем структуру сайта

    Есть 3 вида спроса – верхний, средний и низший. Как правило нормальная категорийность сайта начинает формироваться за счет верхнего спроса, на пример «Лечение артрита» — это высокочастотный конкурентный запрос. У большинства сайтов такие страницы есть. Но маркетологи и собственники по нашей практике в 80% случаев не прорабатывают средний и низший спрос. А посему на сайте отсутствуют такие страницы, как «Лечение артрита локтевого сустава» или «Лечение артрита кисти рук». Проверить наличие страниц очень просто путем поиска по определенному сайту через фильтр в ПС Яндекс

    Важно! Это базовое правило построения SEO-структуры сайта – проработка семантического ядра от Верхнего до Низшего спроса путем создания древовидной системы навигации и вложенности страниц. Структура сайта должна удовлетворять и пользователя с точки зрения логики и роботов поисковых систем

    Семантическое ядро

    Приступаем к подбору ключевых запросов, что крайне трудозатратно по времени, если вы этого никогда не делали самостоятельно. Можно и нужно обратиться в агентство Digitalriff и сэкономить кучу времени, мы занимаемся медицинскими сайтам уже много лет. Либо приобрести такой мощный инструмент, как KeyCollector, пройти базовое обучение в Youtube и начать сбор самостоятельно.

    Подбор ключевых запросов делаем следующим образом:
    1. Фиксируем все услуги, которые оказывает медицинская клиника
    2. Определяем приоритетность услуг в продвижении. Сделать это можно по стоимости, востребованности услуги, ее маржинальности.
    3. Под услуги подбираем ключевые запросы
    4. Запросы разбиваются на кластеры, т е на группы запросов. Эти запросы будут использоваться в создании новой странице и ее оптимизации.
    5. Напротив кластеров ставим ссылку новой или текущей страницы


    Важно! Не путайте чистые коммерческие слова с информационными. Коммерческий спрос нужно адаптировать под услуги. Информационный или околокоммерческий под "Блог" компании.


    Метаданные и текст

    После того как семантика собрана, очищена и кластеризована, готовим метаданные:
    • Title – заголовок страницы сайта в браузере. Ключевой элемент при продвижении
    • Description – описание страницы сайта, нередко используется в выдаче ПС
    • Keywords – тег, отвечающий за ключевые запросы, по которым продвигается страница
    • H1 – заголовок страницы

    Помните, что подготовка метатегов требует не только знаний, но и опыта. Важно сделать такие заголовки, которые будут хорошо ранжироваться в поисковых системах, обладать высокой кликабельностью в ТОПе. Учитывайте, что оформление этих данных будет вашей визиткой в ТОПе и чем более привлекательно для потенциального клиента оформить все необходимые описания, тем больше выгоды это принесет в будущем.

    Теперь настало время текстов. В медицинской тематике многие недооценивают данный вид контента и относятся к нему крайне поверхностно, что мы считаем не правильным. При оценке Ваших конкурентов, которых вы самостоятельно определили ранее, надо проверить уникальность их текстов, количество символов, принципы построения абзацев, наличие фото и картинок, иконок, инфографик, разделителей и пиктограмм.

    На основании полученной информации формируем техническое задание на тексты исходя из:
    • Длины текста
    • Заголовков текста и собственной продвигаемой семантики
    • Количества вхождений ключевых запросов в тело текста
    • Количества вхождений подсказок

    Полученное ТЗ отправляем копирайтеру на написание текстов. Первые работы могут вас расстроить из-за логических деформаций в тексте – смиритесь, потому что биржевые тексты никогда не будут отвечать на 100% вашим запросам.

    Самый идеальный вариант написания качественного материала – делать самому или взять в штат копирайтера. А в свободное от написания текстов время поручить ему админить социальные сети..


    Внедрение доработок на сайт

    Итак, если вы еще не выдохлись, придется попотеть и начать вносить на сайт все проведенные работы по семантике и текстам. Полученные от копирайтера текстовые материалы размещаем на новых и текущих страницах, вносим в специальные поля вашей административной панели сайта метаданные. Полученные URL отправляем на переиндексацию в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Плюс уникализируем тексты в специальном разделе Вебмастера.

    Техническая оптимизация

    Скорее всего потребуется подключение программистов для решения проблем по:
    Удалению технических дублей

    Настройке 301 редиректов

    Настройке SSL, если он еще не установлен

    Настройке Robots и Sitemap

    Настройке целей и событий в Метрике

    Закрытию технических доменов, аффилиатов и других портящих карму сайтов

    Это лишь то немногое, что предстоит сделать программисту под вашим контролем.


    Контроль полученных результатов

    Первое, что надо видеть – позиции. Есть много инструментов, которые парсят позиции, лучший из на наш них TopVisor. Далее проверяем, как меняется кривая совокупного трафика в Яндекс Метрике, появляется ли хотя бы минимальный рост. Следующий этап – оценка роста входящих обращений в виде звонков и заявок. Работа по продвижению сайта должна проводиться ежемесячно, она требует больших временных ресурсов от исполнителя данной работы, поэтому абсолютно нормальной практикой считается делегирование задачи на аутсорс, где у генерального директора или маркетолога остаются рычаги по контролю за процессом и эффективностью.

    Наша компания готова подготовить для Вашей медицинской клиники комплексный аудит сайта совершенно бесплатно. Мы покажем ключевые «болячки» и точки роста вашего бизнеса в Поиске. Отправляйте заявку на почту info@digitalriff.ru либо звоните на наш рабочий номер телефона.


      CMS

    Провести анализ вашего сайта?

    Заказать нешаблонный аудит медицинского сайта

    Мы специализируемся на продвижении медицинских клиник. С четким пониманием факторов успеха на этом рынке сделаем аудит вашего сайта

    Подпишитесь на нашу рассылку и получите SEO-аудит сайта

    Мы не будем Вас спамить бесполезным хламом. Только годнота и новости с рынка. Авторская аналитика 00успешного и не очень продвижения. Подписывайтесь прямо сейчас и получайте экспертную аналитику.

    SEO продвижение от экспертов!

    Отправьте заявку на бесплатный комплексный аудит Вашего сайта и получите полноценную стратегию развития



    Комментарии (10)

    , 16.04.2020 16:24:36
    Медицинская тематика самая сложная в продвижении. Но более всего интересует как управляемо продвигаться в гугле? Я двигаю многоприфильную клинику - Яндекс растет более менее плавно, а Гугл очень стихийно как растет так и падает. Было бы круто если бы вы детально расписали болтанку гугла. Все таки как я понимаю двигаете много медицины. Буду признателен если поделитесь своей кухней
    admin
    admin , 18.04.2020 14:18:32
    Гугл отдает свое предпочтению принципу  E-A-T (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и надёжность (Trustworthiness) контента. Начинайте работу с переоценки контента. Также оцените свой ссылочный профиль. Не стоит забывать, что у Гугла крайне низкая гео-привязка сайта, это значит, что если вы даете инфо-контент, он может расти за счет регионов (скорее всего).
    Наталья , 16.04.2020 18:55:03
    отзыв в конце ценней этой хорошей статьи. обратимся по осени
    admin
    admin , 18.04.2020 00:04:08
    Спасибо за отзыв. Пишите - звоните.
    Доктор , 17.04.2020 18:19:32
    Добрый день

    Статьи на моих сайтах пишет копирайтер-врач, но ресурс ограничен.

    Где искать таких копирайтеров?
    Алексей С. , 18.04.2020 14:56:49
    Ищите на биржах, запрашивайте статьи, которые человек уже писал. Либо ищете врача, который умеет писать и берите его в штат.
    Злобный врач , 18.04.2020 15:00:29
    Сижу на контексте и мне хорошо, ваше SEO - это сплошной блеф! Извините
    Александр , 27.04.2020 13:36:05
    Статья пушка! Превосходит по содержанию все что читал до этого, заберу в закладки!
    Анастасия , 27.04.2020 13:43:02
    Я не так давно открыла свою клинику. Наткнулась в интернете на эту статью.Обратилась за помощью в Digitalriff, бесплатно провели аудит сайта, четким и доступным языком ответили на все вопросы ( а их было не мало), буду работать с вами, спасибо ребята!
    , 30.04.2020 13:49:19
    Статья пушка! Превосходит по содержанию все что читал до этого, заберу в закладки!


    Читайте также

    Файл Robots.txt как его правильно настроить?
    2020-05-20
    ~ 15 мин
    35
    Файл Robots.txt как его правильно настроить?

    Файл robots.txt представляет собой набор инструкций для ботов. Этот файл включен в исходные файлы большинства веб-сайтов.

    Этапы продвижения сайта
    2020-02-18
    ~ 15 мин
    454
    Этапы продвижения сайта: аудит, планирование, семантика и не только

    Про основные этапы, которые стоит запланировать если вы SEO специалист либо заказчик услуг по SEO продвижению

    Региональное продвижение сайта. Методы, которые дают результат
    2020-04-11
    ~ 15 мин
    80
    Региональное продвижение сайта. Методы, которые дают результат

    Если вы работаете не рынке не 1 год, освоили свой продукт в местной локации, то расширение присутствия в регионах будет логичным поведением компании

    Большой лонгрид о внутренней оптимизации сайта
    2020-03-02
    ~ 15 мин
    98
    Большой лонгрид о внутренней оптимизации сайта

    Внутренняя оптимизация сайта предполагает комплексную работу со многими настройками и параметрами Вашего интернет-ресурса: работа с кодом, работа с мета-тегами, улучшение юзабилити

    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера
    2020-04-29
    ~ 15 мин
    103
    Идеальное техническое задание на SEO-тексты для копирайтера

    Прошли те времена, когда поисковые машины ранжировали текстовый контент исключительно по вхождениям ключевых запросов, их кучность, чистоты вхождения и других критериев.

    Продвижение услуг в Интернете: полный чек лист запуска бизнеса в Сети
    2020-04-14
    ~ 15 мин
    139
    Продвижение услуг в Интернете: полный чек лист запуска бизнеса в Сети

    Если вы читаете эту статью, значит либо вы только запускаете свой бизнес и остро стоит вопрос привлечения новых клиентов в компанию.

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (926) 232-20-08
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены