icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Как писать контент для продвижения сайта SEO

06.02.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 25 минут

Содержание

    Если мы рассматриваем поисковые системы яндекс и Google мы задаем запросы, касающиеся описания товаров услуг, каких-то исследований и обзоров, инструкций и так далее. (описания, картинки)
    И больше всего нас интересует качественный контент, который мы пишем сами. Он уникальный, он написан экспертами и он подается пользователю в различных форматах. Сегодня основные виды контента это:
    • текст
    • фото
    • видео

    Но есть и некачественный контент! Это то, что либо написано «не для людей», либо мы позаимствовали с других сайтов.

    Если вы не хотите потратить 10 минут на чтение статьи, посмотрите доклад нашего директора по развитию Алексея Чудаева на тему контента в продвижении сайтов на форуме Pro_маркетинг



    Поисковые системы уже давно научились распознавать подобные материалы и могут наложить санкции в виде фильтров. Например фильтр от Яндекса «Баден Баден»

    Он сильно понизит вас в выдаче если вы:
    • Пишете тексты с ошибками,
    • У вас много переспамленного текста
    • Вы украли этот текст (он не уникальный)

    По статистике до 50% маркетологов ставят контент, как один из главных способов продвижения сайта в поисковиках. Это сейчас реальный тренд.

    Появляются алгоритмы на основе нейросетей, которые позволяют поисковикам анлазировать также и смысл ваших текстов и посылов. 

    При том, что затраты на контент ниже многих способов классического интернет-маркетинга.При правильном подходе контент на сайте может продавать и делать это лучше общепринятых коммерческих призывов.

    Продающий контент: 5 шагов мотивации

    Есть такая методика, которая используется при продажах. Ее используют и продавцы при продаже и презентации услуг или товаров.

    Она представляет собой цепочку смыслов, которые вы вкладываете в блоки своей презентации или текста.

    Есть различные формы продающих техник, например AIDAS:

    • A — Favorable Attention (благожелательное внимание);
    • I — Interest (интерес);
    • D — Desire (желание);
    • A — Action (действие);
    • S — Permanent Satisfaction (сохраняющеесяудовлетворение).

    Мы рассмотрим более русифицированную трактовку: 5 шагов мотивации.


    Digitalriff-_1_.jpg


    Чтобы ваш контент продавал - ведите вашего пользователя по следующей воронке:

    1. Проблема  

    Нет проблемы - нет продажи. Опишите проблему, которую можно решить при помощи вашего контента. Также тут можно добавить еще один подпункт: усиление проблемы. Посмотрите под другим углом на эту проблему. Обычно проблема у человека не одногранна. Данный момент усилит проблему и обострит ее.
    Поисковые системы уже давно научились распознавать подобные материалы и могут наложить санкции в виде фильтров. Например фильтр от Яндекса «Баден Баден»

    К примеру: проблема низкий поисковой трафик. Какие последствия грозят при сохранении этой ситуации?

    1. Закупка дорогой рекламы?

    2. Ваши позиции относительно конкурентов?

    3. Повышение стоимости привлечения клиента?

    Покажите актуальные проблемы клиенту и какие он может решить при помощи ваших продуктов или услуг.

    2. План решения 

    В данном смысловом блоке опишите механизм план действий, которые приводят к решению вышеозвученных проблем. Это может быть описание как описание плана реализации вашей услуги так и характеристики товара. После прочтения этого блока человек должен понять «что делать?

    • Шаги по этапам

    • Инфографика

    К примеру: для решения вопроса продвижения вашего сайта подойдет технология продвижения. Например, проработка всех 5 столпов SEO. (Структура, Контент и коммерческие факторы, техническая оптимизация, Юзабилити, Ссылочная стратегия) 

    3. Выгоды 

    Любой пользователь совершает какое-либо действия ради, преследую свои выгоды. Поэтому распишите конкретные выгоды, при реализации план мероприятий. Если это товар – опишите конкретные удобства или функционал, которые получит человек. Купив, телевизор с высоким разрешением 4К, вы получаете удовольствие от просмотра супер реалистичной картинки, широкий экран, подходящий для большой комнаты и так далее.

    Заставьте человека визуализировать в своей голове как улучшиться его жизнь после решения его проблем.

    При этом не забывайте о анализе проблем и ценностей ваших клиентов. Часто компания может думать что для их клиента, важно одно, а по факту это не так. 

    Как-то раз мы улучшали коммерческие факторы одного из клиентов (интернет-магазин по продаже септиков) и настал вопрос прописания УТП. До этого на сайте были довольно тривиальные преимущества (Гарантия, доставка, скидки). Довольно обыденно. Но результат опроса текущих потребителей показал: им нравится работать с компанией, потому что они работают с НДС. Никто до этого в компании клиента не думал, что это очень важно для их клиента.

    • Красивая подача товара

    • Результаты решения

    4. Почему именно у вас? Сейчас? Именно это решение? 

    Мы рассматриваем коммерческий контент, который прямым образом продает. Любой человек проходит стадии перед совершением покупки. Одна из них -обдумывание сомнений и оценка альтернатив. После того, как вы признали проблему и план ее решения вы задаетесь такими вопросами как:
    • У какой именно компании я должен заказать эти услуги/товары?
    • Как скоро мне нужно это сделать?
    • И есть ли еще альтернативные решения моих задач?

    Мы рекомендуем уделять в вашем контенте внимание этим вопросам и стараться ответить таким образом чтобы выбор пал именно в вашу сторону.

    Это может быть описание ваших преимуществ, сравнение с другими решениями, обсуждение сроков и чем грозит затягивание решение этого вопроса.

    Особенно актуально это может быть отражено при написании контента для продвижения медицинских сайтов. Форсировать решение задач по здоровью можно при помощи описания последствий и как они усиливаются со временем.

    • Кейсы
    • Преимущества компании
    • Опыт ваших специалистов
    • Гарантии результатов.

    5. Предложение действия

    Теперь когда человек признал проблему, принял как ее можно решить, осознав свои выгоды нужно совершить финальное действие. Без этого к сожалению проблемы не решить.

    Это финальный штрих, без которого невозможно совершить продажу. Предложите действия приводящие к решению задач. Это может быть предложение совершить звонок по определенному телефону, заполнение формы заявки, положить товар в корзину и так далее. Это уже зачастую граничит с Юзабилити вашего сайта.

    Digitalriff-_3_.jpg

    Какой контент нужен поисковым системам?

    Чтобы ваш продающий контент увидел потенциальный клиент – он должен его сначала найти. Важно учитывать требования Яндекс и Googleк оформлению ваших страниц и контента для SEO продвижения.

    7 правил контента для продвижения

    1. Уникальность контента

    Идеальная уникальность 100%. Для продвижения это значение должно быть не ниже 90 процентов.

    Есть много бесплатных онлайн программ, которые покажут вам значения вашего контент:

    • Text.ru

    • Contentwatch.ru

    • и другие

    Ворованный контент не продвинет ваш сайт в топ, а еще и навредит, поймав фильтр Яндекса «Баден Баден» 

    2. Полезность контента

    Это значит, что текст должен решать проблему. Именно после изучения вашей статьи, просмотра роликов, фото и так далее человек должен решить свои задачи.

    3. Экспертность

    На языке маркетологов это значит использование LSI-фразы. Это фразы, которые определяют тематику. Связанные по смыслу фразы с основными, которые вы продвигаете. Это должны быть фразы именно из этой сферы.

    К примеру при написании контент для продвижения по фразе - «Как писать контент для SEOпродвижения» мы будем использовать в тексте такие слова, как: Яндекс, Google, оптимизация текста, поисковые системы и так далее.

    Вы можете понять что это за фразы, анализируя контент ваших конкурентов из ТОП10 выдачи.

    4. Удобочитаемость

    Сплошная портянка текста даже если она наполнена супер полезным контентом не будет читаться. Пользователь уйдет со страницы на которой неудобно читать.

    Поэтому используйте так инструменты как:

    • Оглавления
    • Сноски для выделения основных мыслей
    • Заголовки
    • Маркированные списки

    Текст должен быть хорошо отформативан, чтобы на странице было желание задержаться и почитать содержимое. Иначе ваш сайт будут закрывать и уходить к другим.

    5. Авторитетность

    Google открыто заявляет в своем Support, что он ценит страницы с авторитетным контентом. Сделать это можно при помощи присвоения авторства текста человеку. 

    К примеру если у вас медицинская статья присвойте авторство вашему квалифицированному сотруднику и дайте ссылку на его профиль и его регалии. Также полезно сделать ссылку на его социальную сеть, где он ведет активную деятельность. Присваивайте написанное на вашем сайте экспертами в своем деле– это любят и люди и поисковые системы

    6. Регулярность обновления

    Поисковики также обращают внимание на динамику изменения на вашем сайта. Сайт где регулярно обновляется контент лучше выходитв ТОП. Часто для подобной активности используют новости компании. Свежий уникальный контент сообщает Яндекс и Google, что вы активны, а значит ваш сайт актуален. Если говорить о технической стороне «сообщить» системам это может настройка Last-Modified

    7. Контент для SEO продвижения

    Ваш контент должен быть написан под определенные слова. Сделать это можно при помощи прописания определнных мета тегов, по которым система распознает актуальность страниц под запросы:

    • Заголовки H1-H5
    • Title
    • Description
    • Alt (Для изображений)

    Итого: Что может дать качественный контент вашему сайту?


    Спасибо за то, что дочитали нашу статью надеемся она была вам полезна Контент является важным, но не единственным фактором продвижения вашего сайта.

    Screenshot at Feb 26 18-33-25.png


    Помимо этого есть:

    Наша команда Digitalriff.ru готова провести бесплатный SEO аудит вашего сайта и сформировать стратегию его продвижения. Для этого звоните нам по телефону либо заполните форму снизу страницы.




    Автор: Чудаев Алексей

    Рейтинг автора:   

    Еженедельный обозреватель DigitalRiff

    Более 10 лет опыта работы в интернет маркетинге на стороне крупных сетевых агентств. Более 3-х лет на стороне заказчика на позиции руководителя отдела маркетинга. Владеет фундаментальными знаниями в области классического маркетинга, а также практик по разработке интернет-стратегий и внедрению.

    Закажите Авторский SEO аудит сайта

    Подпишитесь на нашу рассылку и будьте в курсе всех новостей Digital рынка

    Оцените материал


    3 отзыва

    Эта информация оказалась полезна?




    Читайте далее

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (495) 015-08-51
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены