icon map.png г. Москва, БЦ "Кожевники", ул. Дербеневская 20

icon_time.png Часы работы: Пн.-Пт: с 10-00 до 19:00

 

Этапы продвижения сайта

Уже на этапе планирования продвижения вашего сайта мы рекомендуем позаботиться об важных вещах и понять стратегию развития вашего сайта. В настоящий момент продвижение сайта уже давно вышло за рамки закупки ссылок и представляет собой сложную проектную работу.
18.02.2020 Автор: Чудаев Алексей Время на чтение: 20 минут

Содержание



    Эта статья предполагает полезную информацию не только для SEO специалиста, но и для заказчика, который доверил продвижение своего сайта агентству, фрилансеру или своему сотруднику. В ней мы расскажем про основные этапы продвижения сайта.


    Стратегическое планирование

    Уже на этапе планирования продвижения вашего сайта мы рекомендуем позаботиться об важных вещах и понять стратегию развития вашего сайта. В настоящий момент продвижение сайта уже давно вышло за рамки закупки ссылок и представляет собой сложную проектную работу. Мы рекомендуем перед началом реализации этапов продвижения четко понять:

     На какой рынок вы выходите

    Кто ваши основные конкуренты? Кто лидер?

    Каким должно быть ваше предложение, чтобы соответствовать рынку?

    Какими ресурсами (финансовыми, временными, квалификационными) вы должны обладать? 

    Кто должен быть в вашей команде?

    Основные драйверы работы успеха продвижения сайта именно в вашей тематике

    При разработках стратегии вы также можете пересмотреть ваши цели. К примеру вы выходите на рынок продажи электроники. Где в ТОП10 поисковых систем крупные всем известные бренды с огромной товарной номенклатурой. Здесь уже повод задуматься о том, надо ли рассчитывать в вашей стратегии именно на SEO, так как борьба с титанами будет крайне не простой. Помогает в разработке стратегии такой инструмент как SWOT анализ.

    Анализ внешней и внутренней среды по принципу:
    • Сильные стороны
    • Слабые стороны
    • Возможности
    • Риски

    SWOT-анализ — метод стратегического планирования, заключающийся в оценке и правильной интерпритации факторов внутренней и внешней средыю. СВОТ относится к нелинейным анализам и позволяет более емко и комплексно оценить все степени рисков и потенциалов продукта или услуги.


    swot analyz DR .png
    Скриншот из аудита для потенциального клиента Digitalriff.ru

         

    Анализ конкурентов


    Если вы не знаете все про ваших конкурентов, или вы недооцениваете их, или вы не видите в них угрозу, то вы обязательно проиграете. 

    Джек МА, Основатель AliExpress


    Анализ конкурентов в выдаче поможет сформировать стратегию продвижения вашего проекта.

    Мы советуем проанализировать информацию о конкурентах:
    1. Объемы трафика на сайт
    2. Источники трафика.
    3. Основные УТП конкурентов помогут быть в рынке и придумать новое уникальное предложение. Это с точки зрения бизнеса.


    Если переходить к частностям, это:

    • Структура сайта
    • Элементы перелинковки
    • Основные коммерческие факторы. Например для медицинского сайта и для интернет-магазина они абсолютно разные.
    • Функционал сайтов из ТОП10. Уровень проработки фильтров, меню, блогов и других факторов 
    • Технические параметры конкурентов. 

    Например, уровень скорости загрузки сайта на мобильных устройствах. Такие данные позволят вам понимать основные факторы успеха в продвижении именно вашего проекта. 

    Формирование семантического ядра

    Этот этап будет актуален для всех типов бизнеса и сайтов, которые хотят продвигать свой сайт больше, чем по 1 слову. Наверняка у вас именно тот случай. Вы собираете все запросы в различных словоформах, по которым вы хотели бы показывать ваш сайт, и вы можете удовлетворить такие запросы потребителя.

    На этом важном этапе продвижения сайта SEO специалист собирает весь массив слов через сервисы Wordstat, Serpstat, Кей Коллектор и другие сервисы. После сбора ядро кластеризуется(разбивается на группы) и именно этот документ должен лечь в основу структуры вашего сайта.

    Вы делаете сайт под запросы вашего будущего клиента, а не наоборот.

    Семантическое ядро ляжет в основу многих этапов вашего продвижения: Формирование структуры, Написание текстов, Написание мета-тегов, и заголовков H1-H3, Внутренней перелинковки сайта

    Количество слов в вашей семантике будет зависеть от обширности рынка. К примеру, если у вас интернет-магазин автозапчастей слов будет очень много. Если у вас небольшой сайт по продажи монотовара семантика соответственно будет значительно меньше Что бы начать продвинуться по этапам продвижения вам необязательно сразу собирать и работать со всем объемом слов. Мы рекомендуем делить эту работу на части с зависимости от приоритетов вашего бизнеса.

    Оптимизация сайта

    Следующим этапом раскрутки вашего сайта является работа с релевантностью ваших страниц под запросы.
    После аудита сайта  формируется техническое задание на проработку оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

     Создание и прописание мета-тегов Title, Description и H1, на страницах

    Как мы говорили выше основой должно стать семантическое ядро и его кластеризация. Если у вас интернет-магазин - мы советуем использовать автоматизацию. Автошаблонизация мета-тегов. Это поможет сэкономить время исполнителя и снизить вероятность ошибки. 

     Прописание ЧПУ на страницах 

    Опять же они должны формировать под каждый кластер запросов.

     Фильтры

    Для интернет-магазинов этот функционал является сердцем структуры сайтов и именно он может формировать страницы под запросы. Позаботьтесь наличие в вашем фильтре параметров, которые отвечают запросам. Сформируйте именно статический фильтр. Которые при выборе параметров будет формировать страницу с уникальными заголовками, мета тегами и ЧПУ

    • Ускорение загрузки сайта
    • Оптимизация картинок, работы сервера, и другие
    • Технические дубли сайта. Закройте 301 редиректов дубли сайта
    • Карта сайта XML 
    • Настройка микроразметки для всех страниц и другие 

    Работа со ссылочным профилем

    Работа со ссылками является неотъемлимым этапом продвижения в SEO. Вам необходимо позаботиться о формировании качественного ссылочного профиля. Алгоритмы Минусинск и Panda пессимизировали сайты именно по «ссылочным» причинам. Сегодня ссылки также важны для сайта, только изменилось требования к качеству.

    etapy seo.png

    Аналитика экспертов SEO рынка за 2018 год

    Если смотреть на этапность работы, то линки с других сайтов должны вестись постепенно и систематически.

    Нельзя взять и разово закупить большое количество ссылок. Иначе будет «ссылочный взрыв» и высока вероятность загнать сайт под БАН.


    Перед началом работы с профилем вашего сайта необходимо детально проанализировать ссылочные портфели основных конкурентов, чтобы понять:
    1. Откуда получают ссылки
    2. Какого качества
    3. Динамика прироста ссылочной массы

    При работе с вашим профилем мы рекомендуем обращать особое внимание на: 

    • Тематическую близость вашего сайта и источников входящих ссылок
    • На показатели трастовость и спамность сайтов, ссылающихся на вас 
    • Наличие ссылочной стратегии хотя бы на квартал вперед. 

    Ссылочный профиль по-прежнему является весомым фактором ранжирования сайта. И начинать его выстраивать нужно с самого начала запуска продвижения. Вы можете обратиться в наше агентство и мы организуем работу со ссылками безопасно и самое главное эффективно для вашего сайта.

    Улучшение юзабилити и дизайна, адаптация сайта

    И прелесть и сложность современного SEO – это требование к поведенческим факторам на сайте. Сложность – вам недостаточно просто создать сайт и пустить туда трафик. Вам потребуется аналитика и последующие доработки сайта, чтобы сделать его более удобным для решения задач вашего пользователя. Прелесть в том, что у владельца сайта и поисковой системы одни задачи. Вам тоже нужно, чтобы конверсия ваших переходов была выше и люди дольше задерживались и изучали ваш сайт.

    SEO специалист на этом этапе работает:
    • С уменьшением показателей отказов
    • С увеличением времени пребывания на сайте
    • С показателями конверсии в звонки и заявки

    Особая роль должна уделяться с мобильной версии. Эксперты рынка рекомендуют начинать проектирование вашего сайта именно с мобильной версии. Ведь мобильный трафик постоянно растет, а удобство мобильных версий многих сайтов оставляет желать лучшего.




    Эффективными способами работы Юзабилити будет:

     Анализ тепловых карт и Вебвизора Яндекс Метрики

    Улучшение навигации на сайте

    Внутренняя перелинковка страниц

    Добавление коммерческих блоков на сайте

    Создание интерактивных элементов. Например, калькулятор стоимость услуги

    Работа над улучшением качества контента. Например, сделать его более продающим




    При ранжировании сайтов Яндекс и Google учитывают такой фактор как последний клик в тематике. То есть, если зайдя на ваш сайт пользователь решил свою задачу и больше не стал переходить – это дает вашему сайту много очков в ранжировании.  Современный SEO специалист должен ежемесячно работать над этим весомым фактором.

    Удержание позиций

    Выход сайта в ТОП10 не гарантирует нахождение там навсегда. Выдача Яндекса и Google очень динамична. Сегодня в 10-ке лидеров, завтра можете там не быть. Поэтому важным этапом раскрутки вашего ресурса является удержание позиций. Для начала необходим инструмент мониторинга позиций по каждому ключевому запросу. Мы используем для этого сервис TопВизор.

    Он позволяет делать срез по позициям каждого ключевого запроса. Также можно посмотреть отдельно как в Яндексе, так и в Google.
    Работу по удержанию позиций можно приравнять и к работе со словами, застрявшими с 20 по 30 позицию. Это означает, каких то деталей не хватает, чтобы выйти в ТОП. Основой для этой работы должен служить дополнительный анализ сайтов из ТОП10 именно в моменте. Обычно SEO специалист работает над:
    1. Поведенческими факторами
    2. Корректировкой Мета-тегов
    3. Корректировкой коммерческих факторов
    4. Технической оптимизацией
    5. Ссылочным профилем

    Во многом этот этап выявляет опыт и квалификацию SEO специалиста. Выйти в ТОП можно довольно быстро. Об этом мы писали в статье продвижение молодого сайта. Яндекс часто подбрасывает вверх новые сайты, смотрит на его показатели и чаще всего новый сайт возвращается на «заслуженные» места за ТОП30.

    Поддержка сайта

    Чтобы держать ваш в «форме» нужны постоянные работы по технической поддержке сайта. То есть команда программистов и маркетологов, реализующая Технические задания вашего специалиста. В эту также полезно включить и контент-менеджера, который будет следить за регулярным обновлением текста, фото и видео на вашем сайте.


    Наиболее распространенные работы в этом этапе:

    • Ускорение сайта
    • Работы с версткой страниц
    • Контроль работы сервера
    • Создание новых элементов на сайте.
    • Например, интерактивных калькуляторов услуг для сайта бухгалтерии.
    • Улучшение функционала сайта:меню, фильтров, информационных блоков Создание лид-форм И многое другое


    Автор: Чудаев Алексей

    Рейтинг автора:   

    Еженедельный обозреватель DigitalRiff

    Более 10 лет опыта работы в интернет маркетинге на стороне крупных сетевых агентств. Более 3-х лет на стороне заказчика на позиции руководителя отдела маркетинга. Владеет фундаментальными знаниями в области классического маркетинга, а также практик по разработке интернет-стратегий и внедрению.

    Закажите бесплатный SEO аудит

    Мы подготовим анализ всех этапов продвижения вашего сайта и предложим стратегию роста

    Будьте в курсе всех трендов

    Знание - сила. Подпишитесь на рассылку и регулярно получайте только актуальные знания с рынка интернет-маркетинга

    Оцените материал


    12 отзывов

    Эта информация оказалась полезна?


    Комментарии (4)

    , 16.04.2020 16:21:53
    Годная статья. Конечно не инструкция к выполнению но общее понимание дает. АФФТОР жги еще :)
    Игорь , 16.04.2020 18:52:36
    Статья вызвала интерес сначала, но ничего сверхестственного по итогу.
    Владелец , 17.04.2020 18:18:24
    Здравствуйте

    Спасибо за советы, но у меня нет сотрудника, который бы мог постоянно проводить а/б тестирования.

    Есть ли подобные услуги на рынке? Что можете порекомендовать?
    Олеся Кузьмина , 30.04.2020 11:05:29
    Интересная статья, познавательная. Но не для всех подайдет именно такой вариант. Лично я предпочитаю вкладывать меньше усилий и получать хороший результат. Кстати, недавно была на одном вебинаре, посвященному трафику, как типа зарабатывать на маркет плейсах. Крутая тема. И главное не нужно ничего знать, всему учат. Кому интересно, пишите, дам инфу: oksana79eg@gmail.com


    Читайте далее

    Оставьте заявку в этой форме и наш звонок не заставит долго ждать!

    Мы на связи!

    Звоните за бесплатной консультацией по телефону

    +7 (495) 015-08-51
    Также готовы ответить на все Ваши вопросы по электронной почте info@digitalriff.ru
    Мы гарантируем конфинденциальность, высокий профессионализм и отличные цены