Что такое SEO оптимизация и почему это очень важно для маркетинга?

---

Почему так важно сегодня быть на первых позициях в Яндекс и Google? Почему обостряется конкуренциям внутри рынка в целом, а также в области отдельных ниш? Почему контакт с целевой аудиторией сегодня добывается гораздо дороже, чем 5-6 лет назад? Мы поговорим сегодня с вами об этих вопросах в нашей свежей статье, посвященной СЕО-оптимизации и вопросам продвижения сайта.

Почему SEO-оптимизация сайта выгодна для бизнеса?

Все очень просто и сложно одновременно. Просто – законы экономики и рынка, привлечение нового клиента всегда обходится компании очень дорого. Привлекать можно путем обзвона холодный базы силами отдела продаж, а можно запустить разного рода рекламу для этих целей. Суть одна – вы делите потраченные на заработные платы продавцов деньги на количество привлеченных клиентов и понимаете, сколько вам стоит и клиент.

Абсолютно тот же закон работает и в поисковой оптимизации. Считаем, сколько потрачено денег всего на продвижение, на программиста, на тексты, на баннеры и прочее. Затем делим полученный бюджет на количество переходов, количество входящих звонков, количество договоров или клиентов.

К тому же это вопрос общего маркетинга, ведь не присутствуя в поисковой выдаче, вы рискуете в принципе кануть в лету, оставаясь заложником товарных или услуговых аггрегаторов и сидя на игле постоянной арендный платы за нахождением там.

Почему Вашему сайту надо быть в ТОПе поисковых систем?

Согласно статистике с рынка не более 5% всего массива аудитории доходит до третьей страницы в Яндекс. Это говорит о том, что пребывание на первой странице критически важно для продаж. В противном случае целевая аудитория вас просто не увидит. Бытует еще негласное мнение и мы его тоже поддерживаем, что до третьей и более страниц доходит не вполне вменяемая публика, которая очень специфична в своем выборе и низкоплатежеспособна. Нужно быть в ТОП по SEO – это 100%

CTR выдаче Яндекса в ТОП 10

В зависимости от тематики, коммерческого или информационного спроса, можно сделать следующую градацию показателя кликабельности по сниппетам на выдаче.

 ТОП 1-4 – 70% 

 ТОП 5-7 – 25%  

 ТОП 7-10 – 5% 

В поисковой системе Google картина аналогична, но там нет такого концентрации ее собственных сервисов. По кликабельности все примерно также. По большому счету, настраивать SEO-оптимизацию надо с прицелом в ТОП 3, потому что именно в этих блоках концентрация трафика, судя по статистике CTR.

Как выглядит SEO на Поиске?

Сниппет – это и есть рекламное объявление, но называть именно так мы не можем по причине того, что речь не о платной рекламе, вы должны понимать, что разница между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией огромная.

Сниппет состоит из следующих компонентов:

 Заголовка, он же Titile

 URL-адреса иногда со значком «выбор покупателей» 

 Текстового описания Description 

 Быстрых динамических ссылок 

 Адреса 

 Номера телефона 

 Отзывов 

В работе мы неоднократно наблюдали, что Title также подвергается изменению в зависимости от релевантности содержимого страницы и запроса пользователя, поэтому говорить о динамики этого заголовка можно.

Другие форматы рекламы

 Яндекс Маркет. Обычно располагается слева в виде текстово-графических объявлений. А также в результатах выдачи

 Яндекс Директ. Само собой, 4 блока спецразмещения сверху. Самые высококликабельные позиции. Также 5 блоков гарантированных размещений и динамика размещается снизу

 Иногда можно наблюдать мимикрующие блоки посередине выдачи

 Яндекс Услуги и Яндекс Кью

Ключевые отличия SEO от контекстной рекламы

По большому счету базовое отличие в технологии и стоимости привлечения клиента. Мы уже писали выше о том, что из органического поиска поступают самые дешевые клиенты. Но помимо прочего этот трафик еще и самый конверсионный. Отметим, что под контекстную рекламу достаточно подготовить посадочную страничку и пускать аудиторию на нее. Для продвижения сайта это допустимо, тут котируются большие многостраничные ресурсы.

Ключевые плюсы SEO-оптимизации:

 Дешевые клики от 30 коп. 

 Дешевые звонки и клиенты от 100-200 руб. 

 Высокая конверсия 

Минусы:

 Проектная работа, которая длится месяцами

 Доработки сайта 

 Не быстрый результат 

 Оплата и написание большого объема контента 

 Сопутствующие затраты

Ключевые преимущества контекстной рекламы

• Быстрый результат
• Поступление трафика зависит от количества денег в системе
• Достаточно сделать лендинг

Что включает в себя SEO-оптимизация

Мы подошли к объемному и очень интересному обзору нашей сегодняшней статьи. Постараемся раскрыть предмет максимально глубоко, отбросить ложные представления о сео-оптимизации и продвижении. Давайте нальем чашечку вкусного кофе, пристегнемся, это полет будет незабываемым, дорогой читатель.

Внутренняя оптимизация сайта

Как правило данные работы проводятся в первый месяц работы. После большого технического аудита составляет техническое задание на доработку и отдается программисту на внедрение. Самое главное – осуществлять постоянный контроль работы программиста, потому что интерпретация задачи может отличной от позиции оптимизаторов.

Данная работа состоит больших подразделов, которые можно описать следующим образом:

1. Техническая оптимизация

 Улучшение Юзабилити (доработка дизайна, правка верстки, создание новых коммерческих блоков и элементов)

Улучшение структуры страниц сайта и навигации (добавление или правка хлебных крошек, создание новых типов меню, доработки текущего меню) 

Устранение битых ссылок и 404-х ошибок 

Устранение технических и логических дублей 

Улучшение скорости загрузки сайта 

Микроразметка Shema, Product, Open Graph 

Включение Турбо-страниц и AMP 

Настройка корневых файлов Sitemap, Robots, htaccess

Работа с валидацией кода HTML и CSS 

Настройка Rel=canonical

Настройка человеко-подобных урлов (ЧПУ)

2. Контентная оптимизация

Подготовка семантического ядра

Кластеризация запросов на поисковые группы

Создание плана URL будущих страниц

Подготовка технических заданий на тексты и картинки

Подготовка метатегов Title, Description, H1

Подготовка метатегов Alt и Title для изображений

3. Аналитика

Яндекс. Вебмастер

Google Search Console

Яндекс. Метрика

Google Analytics

От того, как сделана внутренняя SEO-оптимизация будет зависеть успех всего предприятия. Именно на этом этапе возникает проблема в коммуникации между заказчиком и исполнителем. Ведь, если агентство не предоставляет услуги внедрения, то задача отдается заказчику. Без помощи со стороны оптимизаторов и должного контроля задача просто хоронится. Результат SEO-оптимизации становится не предсказуемым.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация решает вопрос авторитетности сайта. Ведь на ресурс должны ссылаться другие сайты, чтобы подтвердить его популярность. Без такого подтверждения тягаться с конкурентами на выдаче порой становиться просто невозможным. Тому хороший пример – тематики «недвижимость» или «земля». Обратите внимание на то, какие сайты выходят в ТОП.

Из чего состоит внешняя оптимизация:

1. Наращивание ссылочного профиля (аренда, покупка, бартер, партнерка)
2. Увеличение индекса цитируемости в СМИ (обзоры, PR-статьи)
3. Крауд (блоги, форумы)
4. Социальные сети
5. Ролики на YouTube
6. Активность в мессенджерах

Методы получения ссылок:

• Покупка вечных ссылок на сервисе Gogetlinks
• Аренда ссылок в сервисе Sape
• Экспертные обзоры в Pressfeed
• PR-статьи на профильных площадках. Для интернет-маркетинга отлично подойдут seonews.ru или searchengines.ru. В вашем бизнесе наверняка есть свои целевые площадки.
• Крауд: Реффер, Зенлинк

Разновидности методик SEO-оптимизации

 Белое SEO

Данный метод использует большинство серьезных компаний, потому что уровень рисков, который несут стороны несопоставим с тем, что можно потерять. Проще говоря, для большого услугового сайта или интернет-магазина с ежедневной посещаемостью от 10 000 пользователей может быть фатальным потеря Поиска. 

Поэтому серьезные компании используют метод применения стратегий и гипотез, доработок функционала, улучшения поведенческих (не накруток). Это дает отличный результат от SEO-оптимизации в долгом горизонте планирования.

В белую надо писать хорошие тексты, надо заниматься отслеживанием тепловых карт, внимательно следить за дочитываемостью контента. Это долго, но надежно.

 Серое SEO

Совмещение легальных и запрещенных практик поискового продвижения сайта. Можно использовать на свой страх и риск Существуют тематики и сайты, которые иначе продвинуть просто невозможно и методы серой оптимизации могут сдвинуть дело с места.

 Черное SEO

Запрещенные практики, которые дают практически молниеносный результат, но он держится не долго. Пооисковые системы наказывают сайт жестким баном, в результате чего видимость для целевой аудитории и трафика сайта падают до нуля.

Инструменты SEO-оптимизатора

• KeyCollector
• Screaming Frog SEO Spider
• Xtool.ru
• Linkpad.ru
• Check Trust
• SpyWords
• SEMrush
• TopVisor
• RDS Bar
• Website Auditor
• Megaindex
• Web Developer Toolbar
• SimilarWeb
• GoGetLinks
• Miralinks
• Text.ru
• Ahrefs.com

    

Заключение

Сегодня нельзя игнорировать относиться к SEO, как к побочному рекламному каналу. Конверсия, которую дает органический трафик, вполне может заменить вам контекстную рекламу. Для малого бизнеса – это вообще воздух. Не всегда можно найти деньги на Директ, а если раскручено SEO-оптимизация сайта, живется гораздо веселее.

За свою практику мы видели бизнесы, которые вообще не вкладывать ни копейки денег в рекламу, будь то Директ или социальные сети. Они сделали крутой сайт, прокачали его в Поиске и получили результат – трафик по запросам.

Если вы готовы работать самостоятельно, читайте больше наш блог, мы пишем реальные вещи. Если не нет времени на самостоятельное продвижение сайта в Москве или регионах, заказывайте бесплатный аудит. Удачи вам.


  CMS